Breaking News

Sony belum sepanas ini sejak meluncurkan Walkman

Sony belum sepanas ini sejak meluncurkan Walkman

(CNN) — Terakhir kali Sony bernilai sebesar ini di pasar saham, Bill Clinton menjadi presidennya dan PlayStation 2 akan memulai debutnya di toko-toko Amerika.

Dua setengah dekade merupakan masa yang sulit bagi Sony, perusahaan berusia 78 tahun yang menemukan Walkman dan PlayStation dan telah lama menjadi ikon konsumen elektronik. PlayStation sebagian besar kehilangan arah dalam revolusi ponsel, dan meskipun PlayStation meraih keuntungan, biaya produksi untuk perangkat elektronik lainnya meningkat sementara permintaan menurun.

Namun seiring dengan munculnya peluang dalam streaming, Sony mencoba beralih dari perusahaan elektronik konsumen tradisional menjadi perusahaan konten dan hiburan orisinal.

Strateginya berhasil: Selama tiga tahun terakhir, saham Sony (SONY) mulai bangkit dari kemerosotan selama beberapa dekade. Harga saham Sony di Jepang baru-baru ini ditutup pada level tertinggi pertama sejak Maret 2000, menandakan keyakinan terhadap kemampuan perusahaan untuk mengembangkan penawaran game dan beralih ke hiburan, kata analis Damian Thong kepada CNN.

“Jika Anda melihat ke belakang 30 tahun yang lalu, itu adalah perusahaan elektronik, yang lebih dikenal sebagai penjual perangkat keras,” kata Thong. “Tetapi saat ini, perusahaan menghasilkan keuntungan terutama dari hiburan, yaitu game, musik, dan (TV dan film).”

Lebih sedikit perangkat keras, lebih banyak konten

Sony Group, perusahaan terbesar ketiga di Jepang berdasarkan nilai pasar, telah melakukan inovasi dengan melakukan inovasi bisnis game di luar konsol dan melakukan akuisisi untuk memperluas kekayaan intelektualnya, kata Joost van Dreunen, asisten profesor di NYU Stern yang mengajar bisnis video game. CNN.

Sony mengakuisisi pembangkit tenaga listrik anime Crunchyroll pada tahun 2021 dan mengakuisisi perusahaan video game Amerika Bungie pada tahun 2022 senilai $3,6 miliar.

Selain Sony Interactive Entertainment yang membuat PlayStation, raksasa Sony Group juga memiliki Sony Pictures yang memproduksi film seperti serial Spider-Man, dan Sony Music yang mencakup Columbia Records.

Sony sedang mencoba membuka sinergi antar anak perusahaannya untuk menghasilkan konten hiburan orisinal bagi konsumen, kata van Dreunen.

Strategi memanfaatkan kekayaan intelektual di seluruh mereknya terbukti pada Emmy Awards ke-75 pada bulan Januari, ketika serial televisi “The Last of Us” memenangkan delapan penghargaan primetime. Ini adalah pertama kalinya acara televisi yang diadaptasi dari video game mendapat perhatian besar di upacara penghargaan Hollywood.

Ini adalah peristiwa penting bagi Sony, yang pertama kali menerbitkan “The Last of Us” sebagai video game pada tahun 2013 sebelum mengadaptasinya menjadi serial televisi yang diluncurkan pada tahun 2023 di HBO dan Max. (HBO dan Max berbagi kepemilikan dengan CNN.)

Tanpa jaringan streaming sendiri, melisensikan kekayaan intelektual dan konten asli adalah bagian dari strategi Sony untuk bersaing dengan raksasa streaming seperti Netflix, Disney, dan Amazon.

Robert Lawson, direktur komunikasi Sony Group, mengatakan dalam sebuah pernyataan bahwa sejak tahun 2018, ketika perusahaan mengakuisisi EMI Publishing, yang menjadikan Sony Music sebagai penerbit musik terbesar di dunia, Sony telah menginvestasikan sekitar 1,5 triliun yen dalam konten IP di berbagai bisnis hiburan.

“Sony Group telah mengubah strategi perusahaannya ke arah memperkuat aset kreatif dan hiburannya,” kata Lawson, sambil mencatat bahwa perusahaan tersebut berfokus pada “kolaborasi baru antara perusahaan sejenis Sony,” termasuk kecenderungan yang kuat terhadap genre anime.

Pada tahun fiskal terakhir yang berakhir pada bulan Maret, bisnis hiburan Sony, yang mencakup musik, film, dan game, menyumbang 60% dari total pendapatan. Jumlah tersebut dua kali lipat dibandingkan satu dekade lalu, ketika bisnis hiburan hanya menyumbang 30% dari total pendapatan.

Jalan panjang menuju penguasaan

Menggandakan hiburan menunjukkan penyimpangan dari asal-usul Sony.

Sebelum ada Sony, ada Tokyo Telecommunications Engineering Corporation yang didirikan pada tahun 1946 oleh Akio Morita dan Masaru Ibuka. Perusahaan ini merilis tape recorder magnetik pertama di Jepang pada tahun 1950. Pada tahun 1958, perusahaan ini berganti nama menjadi Sony Corporation.

Pada tahun 1960an, Sony mendirikan bisnisnya di Amerika Serikat. Selama tiga dekade berikutnya, perusahaan Jepang ini menjadi terkenal di bidang elektronik konsumen, memproduksi perangkat ikonik, mulai dari televisi berwarna Trinitron pada tahun 1968 hingga pemutar kaset Walkman pada tahun 1979 dan pemutar CD pertama di dunia pada tahun 1982. , selain banyak lainnya kamera dan perekam video.

Sony juga telah terlibat dalam dunia musik sejak tahun 1960-an melalui usaha patungan dengan CBS yang menjadi Sony Music Entertainment pada tahun 1991. Namun, Sony lebih dikenal dengan produk elektroniknya.

Tahun 1990-an merupakan masa puncak bagi Sony ketika mereka memasuki dunia konsol game. Dengan peluncuran PlayStation pada tahun 1994, Sony merevolusi industri video game dan arcade.

Sejak tahun 1990-an, Sony telah menjadi pemain dominan dalam bisnis konsol video game dengan versi PlayStation. Pada tahun 2020, perusahaan meluncurkan PlayStation 5, yang secara konsisten melampaui pesaing utamanya, seperti Microsoft Xbox Series X dan Nintendo Switch, menurut data dari Ampere Analysis, sebuah firma analisis untuk bisnis game.

Van Dreunen mengatakan Sony juga ingin mengembangkan game di luar bisnis konsolnya, mencari audiens baru dan metode distribusi.

“Saat ini kita sedang melalui periode yang lebih lemah dalam industri game, sehingga hal ini benar-benar meningkatkan risiko bagi perusahaan-perusahaan, apa yang harus dilakukan selanjutnya?” dikatakan. “Bagaimana Anda, sebagai produsen konsol yang dominan, dapat terus berinovasi dan mengembangkan bisnis Anda?”

Thong mengatakan Sony telah berhasil menjadi saluran yang menguntungkan bagi penerbit pihak ketiga untuk menjual video game.

Sony telah berupaya mendiversifikasi strateginya ke dalam dunia game, termasuk menerbitkan video game bernama Helldivers 2 di PlayStation5 dan juga PC. Helldivers 2 menjadi hit bagi Sony, terjual lebih dari 12 juta kopi dalam waktu tiga bulan setelah dirilis, menurut Anna Kerr, manajer riset game di Ampere Analytics.

“Bisnis permainan sedang memperluas kekayaan intelektualnya,” kata van Dreunen dari NYU Stern. “Ini tentang menemukan cara baru untuk menjangkau pelanggan, memperluas jangkauan tersebut.”

Pada bulan November, Sony mengumumkan peningkatan laba bersih kuartalannya sebesar 69%, sebagian didorong oleh segmen game. Perusahaan ini secara konsisten mempunyai kuartal yang kuat tahun ini, didorong oleh profitabilitas permainannya.

Perusahaan tersebut sekarang sedang dalam pembicaraan untuk mengakuisisi Kadokawa, pembangkit tenaga listrik video game Jepang yang memproduksi video game populer “Elden Ring,” menurut orang-orang yang mengetahui masalah tersebut.

Ada beberapa hambatan: perilisan video game “Concord” oleh Sony dan seri terbaru dari dunia Spider-Man Sony Pictures sebagian besar gagal di kalangan penggemar tahun ini. Namun hal ini memerlukan uji coba, kata van Dreunen, dan pengeluaran yang dapat dikelola untuk perusahaan yang telah mengalokasikan 1,8 triliun yen ($11 miliar) untuk akuisisi dan pembelian kembali saham hingga Maret 2027.

Pada bulan Mei, pada konferensi investor tahunan Sony, CEO Kenichiro Yoshida mengatakan perusahaannya menganut “visi hiburan kreatif”.

Kemunculan Sony sebagai perusahaan hiburan tidak selalu aman, kata Thong.

“Menurut saya, Sony mengalami penderitaan yang cukup parah selama beberapa tahun,” kata Thong. “Dan saya pikir kita harus menyadari bahwa mereka berhasil menolak dan mengatasinya.”

Membawa Sony IP ke layar lebar

Van Dreunen mengatakan bahwa di masa lalu permintaan adaptasi video game untuk film dan televisi tidak begitu banyak. Namun, “The Last of Us” menunjukkan bahwa Sony memiliki peluang untuk membawa lebih banyak kekayaan intelektual Sony ke layar lebar.

Sebelum “The Last of Us,” Sony juga mencoba adaptasi video game dengan “Uncharted,” sebuah film tahun 2022 yang dibintangi aktor Tom Holland yang didasarkan pada franchise video game yang pertama kali diterbitkan oleh Sony pada tahun 2007.

Selain itu, Sony berencana untuk mengadaptasi franchise video game “God of War”, yang pertama kali diterbitkan pada tahun 2005, ke layar lebar tahun depan, kata Kerr.

Sony masih menjalankan bisnis elektronik, kata Thong, sambil mencatat bahwa bisnis sensor gambarnya bekerja sama dengan perusahaan seperti Apple dan memproduksi kamera kelas atas. Namun, perusahaan ini telah kehilangan identitasnya sebagai perusahaan elektronik konsumen massal.

Pada tahun 2025, Sony bermaksud untuk memisahkan unit asuransi dan perbankan online, sehingga semakin menggandakan penawaran hiburannya.

Saham Sony naik hampir 18% dalam sebulan terakhir, mengungguli perusahaan hiburan kelas atas seperti Disney dan Netflix, dan didorong oleh akumulasi investor di Nasdaq, yang melampaui 20,000 poin untuk pertama kalinya minggu ini.

Kawat-CNN
™ dan © 2024 Cable News Network, Inc., sebuah Perusahaan Penemuan Warner Bros. Semua hak dilindungi undang-undang.

=htmlentities(get_the_title())?>%0D%0A%0D%0A=get_permalink()?>%0D%0A%0D%0A=htmlentities(‘Untuk lebih banyak cerita seperti ini, pastikan untuk mengunjungi https:// www .eastidahonews.com/ untuk berita terkini, acara komunitas dan selengkapnya.’)?>&subject=Periksa%20out%20this%20story%20from%20EastIdahoNews” class=”fa-stack jDialog”>



Sumber