Mengapa kampanye pemasaran Lilo & Stitch adalah revolusioner

Jika Anda menonton film atau trailer poin televisi pada periode sebelum peluncuran aslinya Lilo dan Stitch Pada tahun 2002, Anda mungkin ingat Iklan film. Pada waktu itu, Walt Disney Pictures, yang masih menikmati kecerahan sisa kelahirannya tahun 1990 -an, dipandang sebagai lembaga sejarah yang memperlakukan katalognya dengan penuh hormat. Tapi iklan untuk Lilo dan Stitch Dia meniup raspberry di depan semua tradisi itu, dengan jahitan eksperimen alien yang mengganggu adegan beberapa keberhasilan terbesar Disney: DRUCT Lampu laba -laba Selama urutan tari pusat di Kecantikan dan binatang buas dan kencing di Belle; Berselancar di gelombang langsung Putri duyung kecilAriel dan menghancurkannya dari batu; Pendekatan karpet terbang Aladdin dan Princess Jasmine di pesawat ruang angkasa, menyentuh tanduk dan mencuri melati; Penggantian bayi Simba Dalam “lingkaran kehidupan” yang agung akan terbuka Raja singa. Iklan ini, disajikan sebagai penggoda, titik televisi dan trailer teater yang tampaknya dimulai sebagai Penghargaan Pikiran yang Sangat Serius Untuk Kisah Hebat Disney – Ini berfungsi sebagai pengantar yang indah untuk karakter yang akan tumbuh menjadi salah satu yang paling populer dalam penelitian ini.

Jenis ketidaksopanan ini baru untuk raksasa pemasaran Disney, dan gagasan iklan itu berasal dari pembuat film itu sendiri. Saat saya mewawancarainya Kisah lisan saya tentang Lilo dan Stitch Beberapa tahun yang lalu, sutradara Chris Sanders memberi tahu saya bagaimana kampanye ini muncul. “Kami telah menerima beberapa konsep pertama yang memasarkan film,” kenangnya. “Dan kami semua duduk dan aku merenung dengan keras, ‘bukankah itu aneh Raja singaDan bukannya bayi Simba dipertahankan, apakah itu Stitch? Sanders dan mitra manajerialnya Dean DeBlois mengarahkan gagasan Thomas Schumacher, presiden Walt Disney Feater Animation (dan salah satu juara hebat film), yang mengatakan kepada mereka bahwa mereka perlu meluncurkannya kepada orang -orang pemasaran.

“Sebagai direktur, mereka biasanya tidak mengundang Anda ke bagian proses ini,” kata Sanders. “Anda memiliki orang pemasaran yang melakukan ini untuk mencari nafkah.” Pertemuan pemasaran yang hebat akan diketuai oleh Dick Cook, yang menjadi presiden Disney pada awal 2002. Sanders ingat pernah menemukan seorang eksekutif pemasaran terlebih dahulu dan mendapatkan “suasana yang ia tidak terlalu senang bahwa kami berada di sana.” Tetapi peluncuran itu menertawakan pertemuan itu, dan menyebabkan Roy E. Disney, presiden departemen animasi dan anggota dewan perusahaan untuk waktu yang lama (dan keponakan Walt), untuk merefleksikan bahwa Stitch juga harus muncul dalam film lain untuk kampanye iklan.

Konsepnya, kata Sanders, memiliki ketertarikan universal, terutama mengingat posisi genting di mana penelitian ini ditemukan pada waktu itu, dengan beberapa nada mengecewakan utama di box office, semuanya sementara studi animasi lain seperti Pixar dan DreamWorks mencetak keberhasilan. “Mungkin Anda berpikir bahwa film -film Disney adalah sesuatu yang murahan atau apa pun, dan Anda menjadi tua. Tapi kemudian karakter ini masuk dan merusak adegan -adegan ini. Nah, itu seharusnya sedikit menarik bagi Anda. Di sisi lain, jika Anda masih berada di daerah itu di mana Anda hanya menyembah Disney, dan Anda memiliki televisi di ruangan lain dan mendengarkan lagu The Song of Of Kecantikan dan binatang buas atau pembukaan Raja singaAnda akan lari untuk melihat apa itu. Dan Anda akan terkejut melihatnya terganggu oleh si kecil ini dan Anda juga akan tertarik. “

Untuk menggunakan sebagai titik referensi untuk mengarahkan dan merekam iklan ini, para pembuat film harus mengingat materi asli untuk adegan -adegan file Disney ini. “Saya ingat bahwa mereka pergi Raja singa. Dan, tentu saja, film itu sakral. mereka nyatanya Saya tidak senang meninggalkan ini bersama kami, “kata Sanders.” Saya berkata: ‘Yah, saya bekerja Raja singa. Aman untukku. Jika ada noda kopi dalam hal -hal ini, noda kopi saya bisa semula!

Untuk sesi rekaman, beberapa aktor asli dari film -film yang dibawa, yang tampaknya agak bingung oleh konsep tersebut. “Mereka semua adalah profesional dan menyenangkan, tetapi saya tidak berpikir ada aktor yang senang dengan apa yang kami lakukan,” katanya, “karena mereka adalah Karakter -karakter itu sebagian besar, jadi ini sangat penting bagi mereka. Untuk Aladdin, saya ingat pria yang membuat suara untuk itu, dan kami melemparkan seluruh ide. Dan ada jeda, dan dia berkata: ‘Lalu dia daun-daun dengan dia?!? ‘ Dan kami berpikir, ‘Ya, tapi itu benar -benar tidak terjadi, itu hanya iklan!’ Dia sepertinya tidak terlalu bahagia. “

“Yang paling lucu bagi saya adalah merekam Paige O’Hara, untuk Kecantikan dan binatang buas Adegan, “kata Sanders.” Saya berada di New York, jadi kami merekamnya dari jarak jauh, dan kami hanya berada di pembicara. Itu menjadi aneh karena kedengarannya seperti Belle. “Dalam pengumuman itu, Stitch Ruins The Great Dance antara Belle dan The Beast bertabrakan lampu laba -laba di tengah ruang besar, yang membuat Belle menyerang, mengatakan:” Aku akan berada di kamarku! “Sanders ingat:“ Ngomong -ngomong, kami melempar ini dan kemudian ada keheningan. Dan dia berkata: ‘Jadi saya marah padanya?’ ‘Ya. Nah, tidak, Anda kecewa. Lalu dia membuat rekaman dan berkata: ‘Aku akan berada di kamarku.’ Dan kami berpikir: “Saya pikir Anda lebih kecewa dari itu.” Tapi dia masih kembali dengan angsuran yang sangat optimis dan bahagia ini. Dan kami terus mengatakan: ‘Tidak, Anda lebih kecewa.’ Akhirnya, kami berkata: “Mungkin cobalah sedikit marah.” Dan kemudian dia memukulnya. “

Komersial untuk Lilo dan Stitch Dia benar -benar membangun nada baru untuk memasarkan film -film Disney, membawa ke studio beberapa ketidaksopanan yang diekstraksi Pixar dan Dreamworks secara menguntungkan pada tahun -tahun sebelumnya. Namun Sanders mengatakan iklan itu juga membantu melestarikan misteri film tersebut. “Pemasaran ingin mengambil momen terbaik dalam film dan menempatkan mereka di iklan sehingga orang pergi menonton film. Dan Anda, sebagai pembuat film, ingin mempertahankan hal -hal ini sehingga ketika orang tertawa di film, mereka tertawa dan terkejut. Anda tidak ingin orang memasuki film dan pergi, ‘Ya, saya melihat segala sesuatu di jalan setapak.

Pemasaran Disney secara singkat mencoba sesuatu yang serupa dengan yang baru Lilo dan Stitch. Poster dan penggoda Menyajikan riff tentang pembukaan versi 2019 Raja singaDan di penggoda lain, Stitch menghancurkan versi pasir dari Kastil Disney yang ikonik. Mereka juga membuat beberapa poster yang merujuk pada remake Disney Classics lainnya seperti Putri Salju, AladdinDan CinderellaTapi sedikit lagi. Mungkin itu karena membawa aktor aksi langsung kembali bertahun -tahun setelah mereka muncul dalam film jauh lebih rumit daripada mengembalikan aktor suara. Mungkin itu karena … versi baru itu Aladdin (2019) dan Kecantikan dan binatang buas (2017), terlepas dari semua uang yang mereka hasilkan, mereka tidak mendukung bagaimana versi animasi melakukannya. Atau mungkin itu karena Disney tampaknya lebih hormat tentang katalognya daripada bahkan di tahun 1990 -an. (Jangan lihat lebih dari itu … rekreasi yang patuh Lilo dan Stitch.

Semua ini tidak dapat mengubah fakta bahwa sekali, Lilo dan Stitch Itu adalah salah satu tambahan paling aneh dan paling indah untuk biaya. Bahkan Sanders, setelah bertahun -tahun, tidak bisa mempercayainya. “Sangat aneh bagi saya, karena ini adalah karakter yang kami ciptakan. Beauty and the Beast adalah karakter yang ada dalam literatur. Lilo dan Stitch tidak ada sebelum kami datang. Kami masih menyenangkan saya,” katanya. “Setiap kali saya pergi ke Disneyland, ada area parkir Lilo. Saya melihat sinyal itu karena saya seperti, Saya tidak percaya itu adalah area parkir. Untuk beberapa alasan, di situlah dia benar -benar menangkap saya. Saya menciptakan sesuatu yang merupakan area parkir. Itu tidak terjadi sepanjang waktu. “