SAN FRANCISCO (AP) – Google telah memenuhi syarat sebagai perusahaan monopoli yang kasar oleh hakim federal untuk kedua kalinya dalam waktu kurang dari setahun, kali ini untuk secara ilegal meledak bagian dari teknologi pemasaran online untuk meningkatkan laba yang memberi makan kerajaan internet yang saat ini bernilai $ 1,8 miliar.
Putusan yang dikeluarkan Kamis oleh Hakim Distrik Amerika Serikat, Leonie Brinkema, di Virginia disajikan segera setelah keputusan terpisah pada bulan Agustus yang menyimpulkan bahwa mesin pencari homonim Google telah secara ilegal mengambil keuntungan dari domainnya untuk mencekik persaingan dan inovasi.
Setelah Departemen Kehakiman Amerika Serikat menyerang mesin pencari Google yang ada di mana -mana selama pemerintahan pertama Presiden Donald Trump, agen yang sama adalah setelah jaringan iklan digital perusahaan yang menguntungkan pada tahun 2023 selama administrasi Presiden Joe Biden berikutnya dalam upaya untuk merusak kekuatan yang telah diakumul Google sejak awal di garasi Valley silikut pada tahun 1998.
Meskipun regulator antimonopoli berlaku kedua kali, kemungkinan pertempuran akan berlanjut selama beberapa tahun lagi, karena Google mencoba untuk mencabut dua keputusan monopoli dalam banding sambil dikembangkan dalam perbatasan teknologi kecerdasan buatan yang baru dan sangat menguntungkan.
Langkah selanjutnya dalam kasus terakhir adalah fase penalti yang mungkin akan dimulai pada akhir tahun ini atau awal tahun depan. Sidang pemulihan yang disebut SO yang sama dalam kasus pencarian monopoli dijadwalkan akan dimulai pada hari Senin di Washington DC, di mana pengacara Departemen Kehakiman akan mencoba meyakinkan Hakim Distrik Amerika Amit Mehta untuk menjatuhkan hukuman radikal yang mencakup persyaratan yang diusulkan untuk Google untuk menjual browser web Chrome mereka.
115 halaman Brinkema fokus pada mesin pemasaran yang telah dihabiskan Google selama 17 tahun terakhir membangun di sekitar mesin pencari dan produk dan layanan lainnya yang banyak digunakan, termasuk browser chrome, situs video YouTube dan peta digital.
Sistem ini sebagian besar didasarkan pada serangkaian akuisisi yang dimulai dengan pembelian $ 3,2 miliar doubleck online $ 3,2 miliar Google pada tahun 2008. Regulator AS menyetujui perjanjian pada saat mereka dibuat sebelum membuat pandangan Mountain View, California, sebuah platform untuk memanipulasi harga dalam situs web sistem ECOS untuk pendapatan dan menyediakan koneksi vital dengan konsumen.
Para pengacara Departemen Kehakiman berpendapat bahwa Google membangun dan mempertahankan posisi dominan di pasar dalam teknologi kemenangan yang digunakan oleh editor situs web untuk menjual ruang iklan di halaman webnya, serta teknologi yang digunakan pengiklan untuk mendapatkan iklan mereka di depan konsumen, dan iklan yang membuat lelang otomatis di fraksi pembeli kedua.
Setelah mengevaluasi bukti yang disajikan selama persidangan panjang yang berakhir tepat sebelum Thanksgiving tahun lalu, Brinkema mencapai keputusan yang menolak pernyataan Departemen Kehakiman bahwa Google telah menganiaya pengiklan, sementara menyimpulkan bahwa perusahaan telah menyalahgunakan kekuatannya untuk mengadili persaingan dengan merugikan editor online yang dipaksa untuk diandalkan untuk mendapatkan pendapatan.
“Selama lebih dari satu dekade, Google telah menautkan server ADS editornya dan pertukaran iklan melalui kebijakan kontrak dan integrasi teknologi, yang memungkinkan perusahaan untuk membangun dan melindungi kekuatan monopoli di dua pasar ini.” Brinkema menulis. “Google semakin memperkuat kekuatan monopoli dengan memaksakan kebijakan anti -kompetitif pada pelanggannya dan menghilangkan karakteristik produk yang diinginkan.”
Terlepas dari teguran itu, Brinkema juga menyimpulkan bahwa Google tidak melanggar hukum ketika Doubleclck pecah atau ketika perjanjian itu mengikuti beberapa tahun kemudian membeli layanan lain, Admeld.
Departemen Kehakiman “tidak dapat menunjukkan bahwa akuisisi Doublelck dan Admeld anti -kompetitif,” tulis Brinkema. “Meskipun akuisisi ini membantu Google mendapatkan kekuatan monopoli di dua pasar teknologi iklan yang berdekatan, mereka tidak cukup, ketika mereka diisolasi, untuk menunjukkan bahwa Google memperoleh atau mempertahankan kekuatan monopoli ini melalui praktik pengecualian.”
Temuan itu dapat membantu Google melawan segala upaya untuk memaksanya menjual teknologi iklannya untuk menghentikan perilaku monopolistiknya.
Departemen Kehakiman tidak segera mengomentari keputusan hakim.
Dalam sebuah pernyataan, Google mengatakan akan mengajukan banding atas putusan tersebut.
“Kami tidak setuju dengan keputusan pengadilan mengenai alat editor kami,” kata Lee-Anne Mulholland, wakil presiden urusan peraturan Google. “Para editor memiliki banyak opsi dan memilih Google karena alat teknologi iklan kami sederhana, terjangkau dan efektif.”
Analis seperti Brian Pitz dari BMO Markets telah meramalkan bahwa Google mungkin akan kehilangan kasus ini, membantu menyiapkan investor untuk kemunduran terakhir kepada perusahaan dan ayah perusahaannya, Alphabet Inc., yang tindakannya menurun 1% dalam perdagangan sore. Saham alfabet telah runtuh pada 20% sejauh ini tahun ini.
Seperti yang dia lakukan dalam kasus pencarian monopoli, Google dan alfabet utama perusahaannya dengan keras membantah tuduhan Departemen Kehakiman. Pengacara mereka berpendapat bahwa pemerintah sebagian besar mendasarkan kasusnya pada konsep pasar yang sudah ketinggalan zaman yang ada satu dekade yang lalu sementara meremehkan pasar yang sangat kompetitif untuk pengeluaran iklan yang mencakup selera platform tujuan, Amazon, Microsoft dan Comcast.
Pasar, sebagaimana ditarik dalam kasus Departemen Kehakiman, tidak termasuk iklan yang muncul dalam aplikasi seluler, transmisi layanan televisi atau platform lain yang menjadi migrasi pengguna internet, yang mengarah ke pembukaan pengacara Google Karen Karen Dunn Dunn ketika persidangan dimulai September lalu.
Dalam persidangan, pengacara Departemen Kehakiman menekankan kerusakan pada editor berita yang telah muncul dari domain domain pasar Google. Gannett Saksi, USA Today dan editor surat kabar lainnya, dan News Corp, editor The Wall Street Journal, bersaksi tentang kesulitan yang mereka hadapi dan apa yang mereka katakan adalah kurangnya alternatif untuk teknologi iklan Google. Perusahaan -perusahaan ini mempercayai iklan online untuk membiayai operasi berita mereka dan membuat artikel mereka gratis untuk konsumen di internet, kata pengacara pemerintah.
Sekarang, pemerintah berada dalam posisi untuk mencoba membongkar sistem periklanan Bizantium itu. Ketika kasus tersebut disajikan lebih dari dua tahun yang lalu selama administrasi Biden, Departemen Kehakiman mengatakan bahwa Google harus dipaksa untuk menjual, setidaknya produk manajer periklanannya, yang mencakup teknologi yang digunakan oleh editor situs web dan pertukaran iklan.
= htmlentities (get_the_title ())?>%0d%0a%0d%0a = get_permalink ()?>%0d%0a%0d%0a = htmlentities (‘Untuk lebih banyak cerita seperti ini, pastikan Anda mengunjungi https: //ww.aetidahones. Lengkapi lebih lanjut. Periksa%20Out%20THIS%20Story%20 Dari%20Artideahonews “class =” fa-stack jDialog “>
