Desainer Marfa Stance, Georgia Dant, ingin pelanggan menjadi kreatif

Ini adalah dilema abad ke -21 dan desainer Inggris Georgia Dant Mungkin hampir menyelesaikannya. Bagaimana cara memberi makan merek mode, musim demi musim, tanpa melakukan atau membuang banyak hal?

Dant menempatkan bar tinggi saat dia mendirikan Postur marfaSebuah merek yang dikenal karena mantelnya yang penuh warna dan reversibel serta kalung yang dapat dilepas, tudung, pelapis dan rompi, semuanya terbuat dari bahan berasal dari kain mewah yang tersisa.

Dia juga ingin membuka kunci kreativitas pelanggan dan mendesak mereka untuk membuat penampilan mereka sendiri mengancingkan potongan -potongan warna yang berbeda dan bertekstur dengan jaket empuk Marfa, yang ditakdirkan untuk tidak memiliki musim dan bertahun -tahun terakhir.

“Alasan saya dengan tombol, bukan bentak atau ritsleting, adalah Anda belajar membuat,” kata Dant, seorang ibu baru, dalam sebuah wawancara dengannya London Studio, tempat bayinya menidurkan di latar belakang.

“Anda perlu waktu untuk tombol, Anda harus memikirkannya, mengurangi kecepatan dan menggunakan tangan Anda. Ini lebih buatan tangan, dan cukup analog, ”tambahnya.

Sejak merek diluncurkan pada tahun 2019, ada rambut Fuchsia Hairy, gaya penerbang dengan satu strip elegan di bawah dan gunting dengan bakat Zsa Zsa Gabor.

Dant juga telah mengerjakan ulang sisa -sisa Kashmir, wol dan gunting di lonceng, pelapis dan rompi. Mereka juga terpasang, melalui satu set tombol tahan, parka, pembom, mantel dan jaket reversibel Marfa.

Warna dan tekstur aksesoris berubah setiap musim, tergantung pada apa yang tersisa dari pabrik -pabrik Dant Italia, yang menghasilkan merek mewah, termasuk Piana Loro, Klakson dan Saint Laurent.

Pengayapan parasut jaket terbuat dari bahan yang berkelanjutan, daur ulang atau surplus.

Mantel dan jaket empuk ringan hadir dalam berbagai nada yang lezat yang mencakup serum susu, merah muda pucat, clementine, cokelat dan bijak dan, tidak mengherankan, telah direplikasi di jalanan di mana -mana, tetapi tanpa aksesori yang dapat dilepas.

Harganya mewah, dengan parka empuk yang harganya sekitar 1.200 pound, dan jaket empuk empuk 700 pound. Tergantung pada bahan, lonceng, dan kalung bervariasi dari sekitar 300 pound hingga 500 pound.

Apa pun harganya, pelanggan tidak bisa mendapatkan desain warna-warni yang cukup, atau pendekatan gaya Build-a Bear ke Marfa.

Rachel Carvell-Spedding, pendiri British Knitwear Brand NavygreyDia telah berpartisipasi dalam pertunjukan trunk dan yang muncul dengan Dant, dan mengatakan bahwa pelanggan menyukai Postur marfa Sejarah seperti halnya mantel.

“Mereka menemukan Marfa berbeda dan menarik. Ini adalah pelanggan yang ingin berinvestasi, tetapi dengan cara yang benar. Dan itu bukan hanya gaya yang mereka beli, tetapi pengalaman, ”katanya. “Tim Marfa tahu produk itu di dalam.”

Sebelum meluncurkan Marfa, Dant menghabiskan sebagian besar karir fesyennya, terutama di studio pakaian pria Burberry ketika Christopher Bailey adalah kemudi kreatif, dan di Rag & Bone, di mana ia bekerja dengan pakaian pria, pakaian wanita, dan aksesori lembut.

Dia telah melakukan perjalanan dalam jumlah musim yang sangat baik dan tahu betul tentang rotasi mode dan limbah yang terlibat dalam pembuatan dan pemasaran berbagai koleksi setahun.

“Saya merasa sedikit kecewa dengan sistem, yang rusak. Sebagai seorang desainer, Anda menaruh banyak hal dalam apa yang Anda lakukan, dan Anda ingin itu menjadi signifikan, ”katanya.

Dengan benih postur marfa yang sudah ada di dalam benaknya, Dant “meninggalkan korsel dan meluangkan waktu untuk pergi ke pabrik, mengembangkan dan mencoba produk. Dia ingin menemukan apa yang penting bagi saya, dan tidak dipengaruhi oleh orang lain. Dia ingin memiliki visi yang sangat murni,” katanya.

Itu juga diusulkan untuk membuat pakaian luar ruangan yang bisa dibebaskan dari kehidupan di negara dan kota. Dia menginginkan sesuatu yang tidak terlalu modis untuk keluar setelah beberapa musim, atau apa pun yang terlalu sederhana atau fungsional.

Dant memiliki lebih banyak ambisi. Saya ingin membuat “sistem” yang memungkinkan Anda untuk “melakukan lebih banyak dengan lebih sedikit.” Saya berpikir untuk diri saya sendiri, ‘Bagaimana Anda percaya itu?’ Itu tidak mudah, ”kata Dant.

Sistem modularnya sukses dan hari ini sebagian besar bisnisnya berada di Amerika Serikat, dan investor pribadinya terutama berbasis di sana. Dia memiliki toko di Amerika Serikat, di East 67th Street dan Madison Avenue di Manhattan, dan membuat jendela yang muncul di Tribeca pada akhir tahun lalu.

Merek ini juga memiliki toko independen di Ledbury Road di Notting Hill, Londondan menjual langsung ke konsumen dan melalui pengecer terpilih. Mereka termasuk Biffi di Italia, Lane Crawford dan di Hong Kong dan balok -balok di Tokyo. Postur Marfa memiliki lima titik penjualan di Seoul, di mana bisnis booming.

Dia mengatakan bahwa nama Marfa Sikap mencerminkan dualitas merek, yang kreatif, didorong oleh nilai parsial.

Marfa adalah nama kota gurun kecil di Texas barat yang merupakan rumah bagi Chinati Foundation, yang didirikan oleh seniman Donald Judd di pangkalan lama Angkatan Darat AS.

Tempat ini penuh dengan karya minimalis skala besar Judd dan karya -karya seniman lain, termasuk Dan Flavin. Cahaya itu ajaib, dan kota ini telah menjadi situs ziarah untuk pecinta seni.

“Apa yang benar -benar mengejutkan saya [the town of] Marfa adalah rasa komunitas dan kreativitas dan visi paling murni dari Donald Judd ketika itu awalnya ada di tahun 1970 -an. Dia melakukan hal -hal dengan caranya sendiri dan menciptakan gerakan untuk orang lain, ”katanya.

Kata postur tidak memiliki asal puitis seperti itu, tetapi untuk Dant itu sangat kuat. “Saya benar -benar ingin mengambil posisi di industri ini. Jika Marfa mewakili kreativitas, komunitas, jiwa, maka posisi itu mewakili rasa tanggung jawab, keberlanjutan dan misi kami. “

Nama itu telah menjadi inspirasi harian Dant.

Pada tahun 2022, posisi Marfa berkolaborasi dengan Gee’s Bend, kelompok quilters yang tinggal dan bekerja di Gee’s Bend, Ala., Di seluruh Sungai Alabama, yang melaksanakan karya sejarah leluhur mereka yang diperbudak di perkebunan kapas milik Joseph Gee.

Koleksi Marfa Stance X Gee’s Bles menyajikan selimut dan jaket reversibel besar, dengan tangan dengan tangan dengan sisipan panel dengan merek buatan tangan.

Tiga puluh delapan pengrajin, dari 19 hingga 86 tahun, bergabung untuk mengerjakan proyek, dengan dua quilter atau lebih per artikel, dan masing -masing bagian membutuhkan lebih dari seminggu untuk menjadi.

Proyek ini dekat dengan hati Dant. Dia menyukai gagasan padding. “Di situlah seni bertemu bertahan hidup,” katanya.

Dant memberi para pengrajin kain mewah, termasuk cachemeles, wol dan nilon berat terbang yang tetap dari produksi postur Marfa di Italia, yang dikombinasikan dengan kain mereka sendiri ditemukan.

Semua pendapatan penjualan berasal dari Gee’s Bend Quilters, bagian dari organisasi yang bermanfaat dan pekerjaan dampak yang lebih luas dari sikap Marfa.

Kolaborasi terbaru Marfa adalah dengan seniman multidisiplin Mickalene Thomas, yang baru -baru ini bertemu Dant di Frieze Art Fair di Los Angeles, dan membantu menata kembali jas hujan Marfa yang tahan air dan kap hujan menggunakan bahan surplus dari Dant Arsenal.

Koleksinya telah terjadi dalam perlombaan 50 -layer terbatas, dan pendapatan penjualan pergi ke dana bantuan kebakaran dari komunitas seni Los Angeles, salah satu organisasi bermanfaat yang didukung merek tahun ini.

Di masa depan, Dant mengatakan bahwa mimpinya adalah untuk berkolaborasi dengan Judd Foundation. Sementara itu, Anda memasak ide -ide lain: untuk pakaian rajutan, aksesori, rumah dan ski.

Untuk yang terakhir, bayangkan membuat satu lapisan dengan berbagai aksesori dan lapisan yang dapat bekerja di dalam dan di luar rel, memecahkan teka -teki lain dari mode abad ke -21.