Karachi:
Pada awal 90 -an, televisi Pakistan beroperasi di bawah batasan ketat: dua saluran, PTV dan NTM, ruang selama jadwal sepupu yang ditentukan oleh jaringan negara dan pembatasan yang meningkat dalam iklan rokok. Namun, dalam batas -batas ini, beberapa iklan berhasil melampaui tujuan mereka, menjadi artefak budaya alih -alih taktik pemasaran belaka.
Salah satu anomali itu Ritme persatuanPengumuman televisi tahun 1993 yang menantang waktu sebanyak format. Diproduksi oleh Spectrum Communications for Morven Gold, ia ditugaskan oleh Lakson Group dan menjadi TVC dengan anggaran terbesar pada masanya. Itu adalah iklan yang tidak pernah menunjukkan produk yang ia jual. Sebaliknya, ia mengorganisir pertunjukan visual dan musik yang hebat di Lahore Fort: penari populer dari empat provinsi yang bergerak serempak, kain merah dan kuning yang semarak yang bergelombang, soundtrack dramatis yang diklik di bawahnya. Kuda yang kesepian, tertutup warna, naik ke langit. Kamar itu memanjang melalui batu usang strip, menangkap gerakan berkedip: kaki yang menempel di tanah, lengan -lengan naik secara sinkron, drum Nakkara Reverbera untuk udara. Gambar terakhir melihat penari berkumpul dalam formasi yang sempurna, mewujudkan moto iklan: ritme unit. Lakson.
Iklan rokok rokok. Merek tanpa merek. Namun, tiga dekade kemudian, Ritme persatuan Ini masih merupakan salah satu iklan paling lambang dalam sejarah Pakistan. Untuk memahami warisan abadi Anda, Wali Amanat Ekspres Dia berbicara dengan pikiran di balik ciptaannya.
Lanskap yang sulit
Pada tahun 1993, iklan rokok dipinjam. Peraturan baru telah membawa mereka ke luar televisi, terbatas pada ruang setelah jam 10 malam, secara efektif menutupnya dari penonton selama jadwal bintang.
“Salah satu tujuan komersial kami adalah berada dalam jadwal bintang,” kata Zohra Yusuf, CCO dari Spectrum. “Cara strategis untuk melakukannya adalah menjauh dari jenis promosi produk apa pun dan menciptakan sesuatu yang beresonansi dengan publik terluas dan meningkatkan citra perusahaan perusahaan.”
Laporan itu sederhana dan berani: membuat iklan yang dapat menghindari pembatasan tanpa secara eksplisit mempromosikan merokok. Spectrum mencapainya mengambil keuntungan dari kekuatan paling kuat dalam iklan: narasi cerita.
“Pada saat itu, dia memiliki kesempatan untuk mengumumkan rokok yang menunjukkan warna emas Morven tanpa harus menunjukkan rokok atau orang yang merokok,” kata Shahnoor Ahmed, presiden dan CEO Spectrum. Ketika mengandalkan merah yang tidak salah lagi dan kuning dari merek, pengumuman didasarkan pada semacam memori otot visual, dikenali secara instan, tetapi tidak pernah terbuka.
Apa yang muncul terasa kurang sebagai iklan dan lebih sebagai penghargaan nasional. Ritme persatuan Mereka mengumpulkan penari dari seluruh Pakistan, gerakan mereka yang dipandu oleh komposisi yang beragam dan banyak lapisan. Urutan terakhir, yang ditampilkan kain bergelombang untuk mengungkapkan logo Morven Gold, sedekat iklan tersebut mencapai merek tradisional. Namun, sebuah iklan yang menjual ide alih -alih produk dikonsolidasikan.
Tidak seperti yang lainnya
Rintisan Ritme persatuan Itu bukan prestasi kecil. Film anggaran terbesar pada masanya, menyatukan 200 seniman dan tim produksi 100 anggota. Sajak Vainorious, yang berbasis di Inggris, yang menjabat sebagai Direktur dan Direktur Fotografi, mengarahkan produksi. Asad Ul Haq, yang kemudian mendirikan Karachi Film School, dan Muhammad Khalid Ali, sekarang kepala kru film, adalah bagian dari tim, dua bakat yang muncul yang akan membentuk industri film iklan Pakistan.
“Tantangannya adalah membawa empat jenis penari populer dan membuat mereka menari pada tingkat tertentu,” kenang Ahmed. “Dia mengabdikan dirinya untuk membuat waktu yang baik dan memutuskan lokasi, para penari dan segalanya. Bahkan latar belakang dasar ini membutuhkan waktu lama.”
Naeem Tahir mendaftar sebagai koreografer, yang bertugas mengorganisir penari dari empat provinsi. Setelah memantapkan dirinya di Lahore Fort sebagai latar belakang iklan, tim menerima situs patrimonial dalam keadaan kelalaian yang serius. Sebelum pembuatan film dapat dimulai, tim harus melakukan pembersihan yang luas, mengklaim lokasi lapisan debu dan kondisi yang buruk. Itu hanya salah satu dari banyak hambatan logistik yang ditumpuk melawan visi kreatif yang sudah ambisius.
Dawn menjadi waktu keemasan produksi. Dengan masing -masing yang direncanakan dengan cermat, penari, sinematografer dan koreografer menyinkronkan upaya mereka sebelum cahaya pertama mencapai dinding benteng yang usang. Setiap detail, tidak peduli seberapa kecil, diperlakukan dengan hati -hati. Dalam retrospeksi, ketepatan menyeluruh ini, komitmen yang hampir obsesif untuk rumit, apa yang dia lakukan Ritme persatuan Entri yang fenomenal ke dalam sejarah periklanan Pakistan. Bahkan drum nakkara yang mencetak soundtrack iklan iklan adalah raksasa, yang dipersonalisasi dibangun untuk memerintahkan pemandangan dan suara.
Soundtrack, bagaimanapun, menolak untuk menyelaraskan. Sesi perekaman pertama di Lahore melemparkan trek yang sumbang, dilucuti dari kedalaman dan kohesi yang dibutuhkannya. “Seperti yang diharapkan, rekaman pertama kacau dan tidak menyenangkan,” Ahmed mengakui. Tetapi Spectrum memiliki komposer yang mahir di gudang senjata: Keith Miller. Tangan terampil Miller diperlukan untuk merombaknya, menempatkannya di komposisi hipnosis dan perkusi yang akan menentukan pengumuman.
Dan kemudian namanya. Yusuf yang menciptakan Ritme persatuanMenyaring ambisi besar iklan dalam frasa yang mengekspresikan semangat.
Echo yang tahan lama
Kapan Ritme persatuan Pertama disiarkan, mendarat dengan kekuatan acara budaya. PTV dan NTM menerbitkannya dalam pengulangan, publik berteriak untuk salinan VHS, dan segera, itu ada di mana -mana: di layar televisi, dalam percakapan, dalam imajinasi nasional.
“Jawabannya luar biasa,” kenang Ahmed. “Ada pembicaraan di mana -mana. Itu disiarkan beberapa kali sehari.”
Dia bahkan mencapai aula kekuasaan. Perdana Menteri Benazir Bhutto secara pribadi meminta salinan untuk hadir di World Economic Forum di Davos, momen yang menekankan bagaimana iklan telah melampaui asal -usulnya. Selama bertahun -tahun, itu akan terus muncul kembali, ditransmisikan pada Hari Kemerdekaan, ditinjau dalam retrospektif pemasaran dan dipilih untuk penghargaan internasional seperti Crest dan International Awards of London.
Tetapi kehidupannya yang lain tidak terbatas pada layar televisi. Komersial bocor dalam kehidupan publik. Penari produksi populer diundang untuk bertindak dalam amal galas. Pernikahan meminjam koreografi mereka. Gambar -gambarnya, kain merah dan kuning yang ditampilkan, tubuh yang bergerak disinkronkan, ditempatkan dalam memori kolektif.
Tiga dekade kemudian Ritme persatuan bertahan. Itu muncul kembali di jejaring sosial, di mana nostalgia memperkuat legenda, tetapi kekuatannya lebih dari sentimental. Ini adalah kesaksian dari apa yang dapat dicapai oleh iklan ketika bercita -cita untuk sesuatu yang lebih besar daripada menjual produk, ketika mengambil keuntungan dari sesuatu yang mendasar.
“Jika saya ingin menunjukkan apa negara itu dalam dua atau tiga menit, itu akan diletakkan Ritme persatuan“Ahmed mengatakan di puncak transmisi. Dekade kemudian, pernyataan itu masih dirayakan.
Apakah Anda memiliki sesuatu untuk ditambahkan ke sejarah? Bagikan di komentar di bawah.
