Kontrol Tiktok di pasar video segera menyesuaikan, dan platform teknologi terbesar di dunia berjalan untuk mengejar ketinggalan.
Sejak diluncurkan di seluruh dunia pada tahun 2016, Tiktok, yang dimiliki oleh Bytedance, telah mengumpulkan lebih dari 1,12 miliar pengguna aktif bulanan di seluruh dunia, menurut Backlinko. Pengguna Amerika menghabiskan rata -rata 108 menit per hari dalam aplikasi, menurut Apptoptia.
Keberhasilan Tiktok telah merestrukturisasi panorama jejaring sosial, memaksa pesaing sebagai tujuan dan Google untuk memutar strategi mereka di sekitar video segera. Namun sejauh ini, para ahli mengatakan bahwa tidak ada yang cocok dengan ketepatan algoritmik Tiktok.
“Ini adalah pusat internet untuk kaum muda,” kata Jasmine Enberg, wakil presiden dan analis utama Emarketer. “Di sinilah mereka pergi untuk hiburan, berita, tren, bahkan berbelanja. Tiktok menetapkan nada untuk orang lain.”
Platform seperti SasaranGulungan Instagram dan Google Celana pendek YouTube telah berkembang secara agresifPeluncuran fitur baru, alat pencipta dan bahkan mempertimbangkan aplikasi terpisah hanya untuk bersaing. Microsoft-Proteil LinkedIn, secara tradisional situs jaringan profesional, Ini adalah yang terakhir bereksperimen dengan makanan bergaya tiktok. Tetapi dengan Tiktok terus berkembang, menambahkan karakteristik seperti integrasi perdagangan elektronik dan video yang lebih lama, pertanyaannya tetap jika saingannya dapat mengikutinya.
“Saya pindah setiap hari. Saya mengkonfirmasi perpindahan sepanjang waktu,” kata pembuat konten Tiktok Alyssa McKay.
Tetapi mungkin ada sisi gelap dalam pertumbuhan ini.
Karena konsumsi konten segera dipicu, para ahli memperingatkan Perhatian menyusut dan peningkatan masalah kesehatan mental, terutama di kalangan pengguna yang lebih muda. Para peneliti seperti Dr. Yann Poncin, seorang profesor terkait di Pusat Studi Anak -Anak di Universitas Yale, menunjukkan pola tidur yang terganggu dan tingkat kecemasan yang lebih tinggi terkait dengan kebiasaan perpindahan tanpa akhir.
“Perpindahan tak terbatas dan video segera dirancang untuk menarik perhatian mereka dalam semburan singkat,” kata Dr. Poncin. “Di masa lalu, hiburan adalah tentang membawa Anda dalam perjalanan melalui pertunjukan atau sejarah. Sekarang, ini tentang mengunci diri selama beberapa detik, cukup untuk memberi makan diri Anda dengan yang berikut bahwa algoritma akan tahu bahwa Anda akan menyukainya.”
Terlepas dari komitmen, memonetisasi video pendek masih menanjak. Tidak seperti konten YouTube, di mana iklan dapat dimasukkan setiap saat, klip pendek menawarkan ruang terbatas untuk pengiklan. Para pencipta juga merasakan pemerasan.
“Tidak pernah lebih mudah menjadi viral,” kata Enberg. “Tapi tidak pernah lebih sulit untuk mengubah viralitas itu menjadi bisnis yang berkelanjutan.”
Tahun lalu, Tiktok menghasilkan sekitar $ 23,6 miliar dalam pendapatan iklan, menurut Oberlo, tetapi bahkan dengan pertumbuhan ini, banyak pencipta masih menghasilkan hanya beberapa dolar per juta kunjungan. Celana pendek YouTube membayar sekitar empat sen per 1.000 tampilan, yang panjangnya kurang dari mitranya. Sementara itu, Instagram telah cenderung asosiasi merek dan alat -alat yang muncul seperti “gulungan percobaan”, yang memungkinkan pembuat untuk bereksperimen dengan konten yang awalnya berbagi video hanya dengan non -pengikut, memberi mereka bentuk risiko rendah dalam mencoba format atau ide baru sebelum memutuskan apakah akan berbagi dengan audiens lengkap mereka. Tetapi Meta mengatakan kepada CNBC bahwa monetisasi gulungan masih merupakan pekerjaan yang sedang berlangsung.
Sementara legislator menganalisis properti Tiktok dan China Jelajahi kemungkinan laranganPara pesaing melihat jendela peluang. Meta dan YouTube siap untuk menangkap hingga 50% dari dolar iklan yang ditugaskan kembali jika Tiktok menghadapi pembatasan di Amerika Serikat, menurut Emarketer.
Tonton videonya Untuk memahami bagaimana kenaikan Tiktok menyebabkan balapan video segera.
