Arthur Frommer, yang buku panduannya “Eropa dengan $5 Sehari” merevolusi perjalanan rekreasi dengan meyakinkan rata-rata orang Amerika untuk melakukan liburan murah ke luar negeri, telah meninggal dunia. Dia berusia 95 tahun.
Frommer meninggal karena komplikasi pneumonia, kata putrinya Pauline Frommer, Senin.
“Ayah saya membuka dunia bagi banyak orang,” katanya. “Beliau sangat yakin bahwa berwisata bisa menjadi kegiatan yang mencerahkan dan tidak membutuhkan anggaran yang besar.”
Frommer mulai menulis tentang perjalanan saat bertugas di Angkatan Darat AS di Eropa pada tahun 1950an. Ketika panduan yang ditulisnya untuk tentara Amerika di luar negeri terjual habis, ia meluncurkan salah satu merek perjalanan yang paling terkenal: self–. penerbitan “Eropa dengan 5 dolar sehari” pada tahun 1957.
“Buku ini menyentuh hati dan langsung menjadi buku terlaris,” kenangnya dalam sebuah wawancara dengan The Associated Press pada tahun 2007, pada peringatan 50 tahun debut buku tersebut.
Merek Frommer, yang kini dipimpin oleh putrinya Pauline, tetap menjadi salah satu nama paling terkenal di industri perjalanan, dengan panduan destinasi di seluruh dunia, kehadiran media sosial yang berpengaruh, podcast, dan acara radio.
Filosofi Frommer—menginap di penginapan dan hotel hemat dibandingkan hotel bintang lima, berjalan-jalan sendiri dengan transportasi umum, makan bersama penduduk setempat di kafe-kafe kecil dibandingkan di restoran mewah—mengubah cara orang Amerika bepergian antara pertengahan dan akhir abad ke-20. Dia mengatakan perjalanan hemat lebih disukai daripada perjalanan mewah “karena ini mengarah pada pengalaman yang lebih otentik.” Pesan tersebut mendorong masyarakat awam, bukan hanya orang kaya, untuk berlibur ke luar negeri.
Tidak ada ruginya jika buku-bukunya memasuki pasar ketika meningkatnya perjalanan udara menjadikan perjalanan ke Eropa lebih mudah daripada menyeberangi Atlantik dengan perahu. Buku-buku tersebut menjadi sangat populer sehingga ada suatu masa ketika Anda tidak dapat mengunjungi tempat seperti Menara Eiffel tanpa melihat buku panduan Frommer di tangan setiap turis Amerika lainnya.
Nasihat Frommer juga menjadi sangat standar sehingga sulit untuk mengingat betapa radikalnya nasihat tersebut pada hari-hari sebelum penerbangan diskon dan ransel. “Ini benar-benar sebuah perintis,” kata Tony Wheeler, pendiri perusahaan pemandu Lonely Planet, dalam sebuah wawancara pada tahun 2013. Sebelum Frommer, kata Wheeler, Anda bisa menemukan pemandu “yang akan memberi tahu Anda segalanya tentang gereja atau reruntuhan kuil.” “. Tapi gagasan bahwa Anda ingin makan di suatu tempat dan mencari hotel atau pergi dari A ke B… yah, saya sangat menghormati Arthur.”
“Arthur melakukan perjalanan seperti yang dilakukan Consumer Reports untuk hal lainnya,” kata Pat Carrier, mantan pemilik The Globe Corner, toko buku perjalanan di Cambridge, Massachusetts.
Edisi terakhir dari seri inovatif Frommer diberi judul “Eropa mulai $95 Sehari.” Konsep tersebut tidak lagi masuk akal ketika hotel tidak dapat ditemukan dengan harga kurang dari $100 per malam, sehingga serial tersebut dihentikan pada tahun 2007. Namun kerajaan penerbitan Frommer tidak hilang, meskipun serangkaian penjualan dimulai ketika Frommer menjual perusahaan pemandu tersebut. kepada Simón dan Schuster. Perusahaan ini kemudian diakuisisi oleh Wiley Publishing, yang kemudian menjualnya ke Google pada tahun 2012. Google diam-diam menutup panduan tersebut, namun Arthur Frommer, dalam kemenangan David versus Goliath, mengambil kembali mereknya dari Google. Pada bulan November 2013, bersama putrinya Pauline, ia meluncurkan kembali seri cetak dengan lusinan judul panduan baru.
“Saya tidak pernah bermimpi bahwa di usia saya yang sekarang, saya akan bekerja begitu keras,” kata pria berusia 84 tahun itu kepada AP saat itu.
Frommer juga tetap menjadi tokoh terkenal dalam perjalanan abad ke-21, berpendirian keras hingga akhir karirnya dan berbicara di blog dan acara radionya. Dia membenci megacruise dan mengkritik situs perjalanan yang konsumennya memposting ulasan mereka sendiri, dengan mengatakan bahwa mereka mudah dimanipulasi dengan postingan palsu. Dan dia menciptakan ungkapan “Trump Slump” dalam kolom yang dikutip secara luas yang meramalkan penurunan pariwisata di Amerika Serikat setelah Donald Trump terpilih sebagai presiden.
Frommer lahir di Lynchburg, Virginia, dan dibesarkan selama Depresi Hebat di Jefferson City, Missouri, putra dari ayah Polandia dan ibu Austria. “Ayah saya mempunyai pekerjaan demi pekerjaan, perusahaan demi perusahaan bangkrut,” kenangnya. Keluarganya pindah ke New York ketika dia masih remaja. Dia bekerja sebagai juru tulis di Newsweek, kuliah di Universitas New York, dan direkrut setelah lulus dari Yale Law School pada tahun 1953. Karena dia bisa berbahasa Prancis dan Rusia, dia dikirim untuk bekerja di intelijen Angkatan Darat di pangkalan AS di Jerman tempat The Perang Dingin sedang memanas.
Pandangan pertamanya tentang Eropa adalah dari jendela pesawat angkut militer. Setiap kali saya mendapat cuti akhir pekan atau izin masuk tiga hari, saya naik kereta api ke Paris atau menumpang ke Inggris dengan penerbangan Angkatan Udara. Dia akhirnya menulis “The Soldier’s Guide to Traveling Europe,” dan beberapa minggu sebelum masa wajib militernya berakhir, seorang juru ketik di sebuah kota di Jerman mencetak 5.000 eksemplar. Masing-masing diberi harga 50 sen dan didistribusikan oleh surat kabar tentara Stars & Stripes.
Tak lama setelah kembali ke New York untuk berpraktik hukum di firma hukum Paul, Weiss, Rifkind, Wharton & Garrison, dia menerima telegram dari Eropa. “Bukunya sudah tidak lagi dicetak, bisakah Anda mengatur cetakan ulangnya?” dikatakan.
Tak lama kemudian, dia menghabiskan liburannya selama sebulan di firma hukum untuk membuat panduan versi sipil. “Dalam 30 hari saya pergi ke 15 kota berbeda, bangun jam 4 pagi, berlarian di jalanan, mencoba mencari hotel bagus dan restoran murah,” kenangnya.
Buku yang dihasilkan, “Eropa dengan $5 Sehari” yang pertama, lebih dari sekadar daftar. Itu ditulis dengan kekaguman yang mendekati puisi: “Venesia adalah mimpi yang luar biasa,” tulis Frommer. “Cobalah datang pada malam hari, ketika keajaiban kota dapat mengejutkan Anda sedikit demi sedikit dan perlahan… Dalam kegelapan, sekelompok kecil tiang tambatan bergaris permen muncul; sebuah gondola mendekat dengan lentera menyala tergantung di haluannya. “
Akhirnya, Frommer meninggalkan hukum untuk menulis panduan tersebut secara penuh waktu. Putrinya Pauline bergabung dengannya dengan istri pertamanya, Hope Arthur, dalam perjalanannya yang dimulai pada tahun 1965, ketika dia berusia 4 bulan. “Mereka sering bercanda bahwa buku itu seharusnya diberi judul ‘Eropa tentang Lima Popok Sehari’,” kata Pauline Frommer.
Pada tahun 1960-an, ketika inflasi memaksa Frommer mengubah judul bukunya menjadi “Eropa dengan $5 dan $10 Sehari,” katanya, “rasanya seperti seseorang menusukkan pisau ke kepala saya.”
Ketika diminta untuk merangkum dampak dari buku-bukunya dalam wawancara dengan Associated Press pada tahun 2017, dia mengatakan bahwa pada tahun 1950-an, “kebanyakan orang Amerika telah diajari bahwa bepergian ke luar negeri adalah pengalaman sekali seumur hidup, terutama bepergian ke Eropa.” Mereka akan pergi ke negara yang dilanda perang dan berisiko untuk menginap di hotel mana pun yang bukan hotel bintang lima. Beresiko pergi ke mana pun yang bukan restoran terkemuka… Dan saya tahu itu semuanya. Peringatan ini sungguh tidak masuk akal.”
Dia menambahkan: “Kami adalah pionir yang juga menyarankan agar tipe orang Amerika yang berbeda harus bepergian, dan tidak perlu menjadi kaya.”
Hingga akhir hayatnya, ia mengaku menghindari perjalanan kelas satu. “Saya terbang dengan kelas ekonomi dan mencoba merasakan cara bepergian yang sama, pengalaman yang sama yang dialami rata-rata orang Amerika dan rata-rata warga dunia,” katanya.
Seiring bertambahnya usia Frommer, putrinya Pauline secara bertahap menjadi kekuatan di belakang perusahaan, mempromosikan merek, mengelola bisnis, dan bahkan menulis beberapa konten berdasarkan perjalanannya sendiri. Hubungannya dengan ayahnya lembut dan penuh hormat, dan dia menyimpulkannya sebagai berikut dalam email ke AP pada tahun 2012: “Sungguh menyenangkan memiliki rekan kerja yang pikirannya seperti jebakan baja dan tidak hanya memiliki kecerdasan, tetapi juga Pendapatnya, setuju atau tidak, berasal dari nilai-nilai sosialnya. Dia adalah pria yang menempatkan etika sebagai pusat kehidupannya dan menyatukannya dalam segala tindakannya.
Selain Pauline, korban selamat Frommer termasuk istri keduanya, Roberta Brodfeld, dan empat cucunya.
