Ilustrasi Foto: Hering; Foto: Getty
Apa cerita podcast besar di tahun 2024? Jika Anda bertanya kepada pengamat industri dari luar, mereka mungkin akan menjawab Joe Rogan dan manosphere, khususnya ketika kita keluar dari apa yang disebut pilihan podcast. Namun jika menyangkut komunitas itu sendiri, muncul respons lain yang lebih keras: video, video, video.
Dan untuk alasan yang bagus. Pada tahun 2024, sebagian besar sektor industri akan melakukan reorientasi terhadap video. The Ringer, misalnya, semakin banyak menyajikan acaranya dalam format ini, baik sebagai episode penuh atau sebagai materi pemasaran media sosial, seperti yang dilakukan NPR, Slate, dan perusahaan induk kami, Vox Media, antara lain; Mereka bergabung dengan semakin banyak operasi podcast yang awalnya bersifat multimedia, seperti Barstool Sports. Transformasi ini cukup luas sehingga gambaran pola dasar seorang podcaster (pembawa acara dan tamu yang duduk di ruangan yang secara estetis generik di tengah-tengah berbagai hal) Mikrofon SM7Bnongkrong dan ngobrol kini menjadi kiasan visual di Internet. “Menjadi mustahil untuk menelusuri platform media sosial apa pun selama lebih dari lima detik dan tidak menemukan banyak video orang yang berbicara melalui mikrofon,” kata Shea Serrano, salah satu pembawa acara acara tersebut. enam piala podcast (juga tersedia di YouTube).
Setelah sekitar dua dekade dikaitkan dengan audio, video telah menjadi pusat identitas podcasting. YouTube sekarang dikatakan demikian titik distribusi terbesarnya. Acara bincang-bincang, yang sudah lama menjadi format utama podcasting, telah menegaskan kembali posisinya sebagai wajah medium, wajah yang kini bisa Anda lihat secara harfiah. melihat. Realitas dari pertumbuhan videosentrisme ini mulai terlihat dan komunitas podcast masih belum memahami apa maksud dari videosentrisme ini. “Awalnya saya mengira video akan menjadi tren sementara, namun kini tampaknya ada preferensi pemirsa yang nyata terhadap podcast jenis ini,” kata salah satu eksekutif platform. “Saya terkesan dengan betapa cepatnya video menjadi pusat pemikiran sebagian besar pendengar tentang podcasting.”
Inilah sentimen utama yang muncul ketika saya mensurvei lebih dari 60 orang dari seluruh dunia podcast: pembawa acara, produser, eksekutif, insinyur, humas, dan agen. Saya meminta mereka untuk berbicara tentang apa yang mereka anggap sebagai tren podcast yang menentukan tahun ini dan memberi mereka pilihan untuk berbicara secara anonim. Pergeseran media ke arah video sejauh ini merupakan tren yang ditanggapi dan dirasakan oleh sebagian besar responden. Inilah yang mereka katakan tentang hal itu.
Sebagian kecil masyarakat yang vokal dengan tegas mendukung peralihan ke video (“Saya menyukainya!” tulis salah satu pembawa acara podcast video), umumnya berpendapat bahwa penting untuk menjangkau orang-orang di mana pun mereka berada. Pendukung yang lebih keras kepala menunjukkan bahwa manfaatnya terletak pada bagaimana infrastruktur video digital yang ada pada akhirnya memecahkan masalah penemuan yang telah lama disesali oleh para podcaster. “Penelusuran tradisional pada dasarnya tidak berguna untuk audio, jadi penemuan terjadi hampir secara eksklusif di video sosial, yang berarti bahwa dorongan untuk menemukan kemungkinan besar mendorong pengambilan keputusan mengenai konten program dan, pada akhirnya, bentuknya,” kata Jon Caramanica. , salah satu pembawa acara transmisi pop.
Namun lebih banyak lagi responden yang menyatakan kewaspadaannya terhadap tren video yang tiba-tiba ini, dan beberapa khawatir bahwa hal tersebut mungkin bersifat picik. “Saya benar-benar bukan penggemarnya,” kata seorang eksekutif di studio podcast Inggris. “Saya berharap kami menghabiskan begitu banyak waktu dan investasi untuk mencoba membuat pendengar terbiasa dengan langganan sehingga pekerjaan kami tidak terlalu bergantung pada iklan.”
Kritik umum yang muncul adalah bagaimana podcasting video terutama menguntungkan satu jenis program tertentu: siaran obrolan non-naratif yang disiarkan langsung. Hampir semua jenis format lainnya, termasuk narasi, acara majalah, dan iterasi acara bincang-bincang yang lebih banyak diedit, tidak diterjemahkan secara alami ke dalam video atau disesuaikan dengan selera konsumen YouTube secara langsung.
Hal ini terkait dengan kekhawatiran lain: penggunaan video secara begitu antusias memberikan terlalu banyak kekuasaan kepada YouTube, dan platform teknologi besar secara umum, yang akan memperdalam risiko bahwa penerbit podcast terlalu terikat pada keinginan perusahaan teknologi, yang dapat mengubah insentif platform secara tiba-tiba.
Namun, beberapa responden mengakui kenyataan bahwa semakin banyak orang yang menyamakan podcasting dengan video, dan khususnya YouTube, dan bahwa terdapat peluang yang sangat nyata untuk mengakses jangkauan dan pendapatan yang lebih besar pada platform-platform yang sudah matang tersebut. Namun mereka juga berpendapat bahwa ada kebutuhan untuk lebih memahami cara membicarakan pengembangan strategi video, atau apakah strategi tersebut masuk akal. “Ini bukan percakapan yang bisa dilakukan semua pihak,” tulis salah satu humas. “Video tersebut akan memiliki skala yang berbeda untuk acara yang berbeda, dan itu tidak masalah. Mari kita umumkan bahwa tidak apa-apa agar orang-orang tidak merasa takut dan kemudian mengubah jadwal mereka dengan cara yang tidak terduga.”
Ada juga cara komprehensif yang dibicarakan banyak orang di industri tentang hubungan antara versi audio dan video podcast. “Bagian dari pemilihan podcast presiden yang menurut saya paling gila adalah bahwa versi video dari acara-acara ini (Joe Rogan, Alex Cooper, Theo Von) benar-benar menghancurkan versi podcast audio saja yang sebanding dari episode yang sama,” katanya Jason Hoch, direktur studio podcast Wavland. “Ini hampir membuat format podcast audio tradisional, yang disampaikan dalam sebuah aplikasi, tampak kecil dan kuno.” Meskipun demikian, perbandingan apel-ke-apel bukanlah cara yang tepat untuk membaca hubungan antara kedua format tersebut, karena penayangan YouTube individual dan kesan individu terhadap episode podcast tidak berarti hal yang sama, juga tidak sama. dihitung dengan cara yang sama dalam hal monetisasi dan sebagai ukuran keterlibatan pemirsa?
Bagaimanapun, seperti yang ditanyakan oleh beberapa responden, apakah memang benar demikian? melihat video-video ini? “Saya penasaran berapa banyak orang yang mendengarkan podcast melalui YouTube yang sebenarnya menonton videonya,” tulis Dan Pashman, pembawa acara Kegembiraan. “Saya sering mendengarkan musik melalui YouTube karena ada rekaman konser yang tidak ada di Spotify, tapi saya tidak menonton videonya.”
Ada juga kritik yang lebih spesifik mengenai dampak yang lebih besar pada visual terhadap dinamika siapa yang akan sukses dalam podcasting, seperti potensi bias gender yang lebih besar. “Kami terbiasa dengan pria yang berpenampilan seperti aslinya di video,” tulis salah satu pembawa acara, seorang wanita yang menjalankan podcast audio saja. “Kami tidak terbiasa dengan hal ini pada perempuan. Setiap kali Anda meminta seorang wanita untuk tampil di depan kamera, yang muncul adalah pertanyaan sebenarnya: apakah dia harus melakukan semua pekerjaan untuk menyiapkan kameranya, atau mengambil risiko tidak siap di depan kamera.”
Orang ini melanjutkan: “Jauh lebih mudah untuk menjadi boneka podcast, dengan semua informalitas estetika yang tersirat di dalamnya, dibandingkan dengan perempuan mana pun; Fakta bahwa orang seperti Alex Cooper bisa jadi setara dengan hal yang saya bicarakan!”
Presenter lainnya, seorang wanita yang mengerjakan proyek naratif audio saja, menyatakan hal ini dengan lebih blak-blakan: “Jika kami ingin tampil di televisi, kami akan terjun ke jurnalisme penyiaran, bukan beralih dari media cetak ke podcasting.”
Kekhawatiran lainnya adalah bagaimana tuntutan alami untuk berada di depan kamera pada akhirnya dapat melemahkan keunggulan fundamental tertentu dari audio-first yang menjadikan media ini begitu populer. “Bagian dari keaslian, keintiman, dan integritas podcasting pada awalnya adalah karena podcasting tidak perlu terasa performatif dan dibuat untuk kamera,” kata Steven Ray Morris, produser Maximum Fun. “Ini tentang menciptakan ruang di dalam ruangan . yang terasa aman dan mendorong penemuan.
Meningkatnya minat terhadap video juga membuat beberapa orang yang saya ajak bicara, terutama mereka yang telah lama berkecimpung di media digital, mengingat era “Pivot-to-Video” pada pertengahan tahun 2010-an, yang mana perusahaan-perusahaan media sedang terburu-buru mengalokasikan sumber daya. untuk memproduksi konten video dari stimulus finansial dan struktural dari platform media sosial besar seperti Facebook… namun model bisnis mereka meledak ketika platform tersebut akhirnya menarik diri dari video.
Beberapa tanggapan paling kontroversial terhadap survei saya menggambarkan pergeseran podcasting ke arah video sebagai produk sampingan dari platform teknologi besar, khususnya Spotify dan YouTube, yang secara sinis mendefinisikan ulang konsep podcast untuk semakin memicu serangan timbal balik mereka. “Spotify mencoba memakan pangsa pasar YouTube dan podcast terjebak dalam baku tembak,” kata Amanda McLoughlin, salah satu pendiri Multitude Productions. “Giliran mereka terhadap video bukan tentang kita; “Ini tentang memohon para YouTuber untuk memposting konten mereka karena Google semakin akomodatif.”
Yang paling menonjol adalah meningkatnya kekhawatiran bahwa peralihan dari podcasting ke video mengancam akan merusak ekosistem secara permanen; bahwa kebangkitan siaran obrolan video, dipimpin oleh acara-acara super populer seperti Pengalaman Joe Rogan Dan memanggil ayahnyaHal ini akan merugikan semua pihak, tidak hanya memperlebar kesenjangan antara yang kaya dan yang miskin, namun juga akan menciptakan industri yang tidak mendukung apa pun yang tidak sesuai dengan format video chatcast.
Di sisi lain, salah satu responden menyebutkan teori menarik bahwa tidak semua platform bersaing dengan cara yang sama. “Saya pikir podcasting mungkin mulai diatur berdasarkan platformnya,” kata Ian Coss, pembawa acara Penggalian besar. “YouTube dan Spotify terasa seperti rumah bagi siaran obrolan berbasis video yang hebat. “Apple merasa Apple menjadi rumah bagi acara-acara yang lebih berbasis narasi dan berhubungan dengan radio publik yang tidak dapat diterjemahkan dengan jelas ke dalam video.”
Namun mungkin ada cara yang lebih positif untuk melihat perkembangan tersebut. Jika maraknya video menyebabkan krisis identitas dalam podcasting, maka melihat ekosistem terpecah atau terpecah menjadi ekosistem yang berbeda dan terpisah mungkin merupakan satu-satunya cara produktif untuk menentukan masa depan. Dan untuk mencapai hal ini, seperti pendapat pembawa acara dan produser eksekutif Ronald Young Jr., komunitas podcast kemungkinan akan memerlukan konsep-konsep baru dan bahkan kata-kata yang mendukung pemikiran tentang medium dengan cara yang lebih kompleks.
“Hal ini dapat memberikan peluang bagi acara-acara yang bukan wawancara atau obrolan untuk semakin menjauhkan diri dari apa yang dianggap sebagai podcast,” kata Young Jr. “Misalnya, ada pemisahan antara mendengarkan ‘radio’ dan mendengarkan ‘radio ‘. diucapkan’. “Kami hanya belum melihat bahasa baru ini muncul.”
