Buka kunci ringkasan editor secara gratis
Roula Khalaf, editor FT, memilih cerita favoritnya di buletin mingguan ini.
‘LEBIH BANYAK CRACY FLICS‘,’Tetes yang lebih baik‘ Dan ‘Tendangan terbaik‘. Ini adalah liputan dari Prancis Terbuka: Gaya Tiktok. Publikasi di jejaring sosial ini (yang mencakup gambar, gaya, dan sepatu di turnamen tenis Grand Slam) yang diproduksi oleh Media Extra Time Group adalah bagian dari upaya untuk mengejar Holy Grail of Modern Sports, basis penggemar yang aktif dan berkomitmen dari Generasi Z.
Generasi Tiktok yang disebut SO memiliki perhatian yang lebih pendek dan lebih sedikit uang, tetapi mereka adalah masa depan penonton.
Tenis, dengan kerumunan yang secara tradisional lebih tua dan generasi ikonnya yang keluar, termasuk Rafael Nadal dan Serena Williams, menghadapi tantangan yang sangat curam: menemukan bintang -bintang masa depan dan membuat mereka beresonansi dengan generasi baru penonton.
Jawabannya adalah dengan panen pemain saat ini dari Z. Carlos Alcaraz dan Jannik Sinner sudah memiliki nama -nama besar berdasarkan persaingan mereka yang berkembang dan gelar Grand Slam, sementara Ben Shelton dan Jack Draper juga membuat gelombang.
Pada tur putri, Aryna Sabalenka, Coco Gound, Iga świątek dan Emma Raducanu adalah juara Grand Slam dan memiliki pengikut yang hebat secara online, tetapi kesuksesan tidak selalu diterjemahkan ke dalam keadaan nama keluarga. Untuk itu, olahraga sedang mencari di jejaring sosial.
Pada bulan Februari, ATP (Tur Pria) dikaitkan dengan waktu ekstra, yang sponsornya termasuk Serena Williams, pendiri Reddit, Alexis Ohanian. Waktu ekstra menciptakan konten olahraga asli untuk pengikut 100 juta di jejaring sosial, di mana lebih dari 80 persen berusia kurang dari 35 tahun.
Lebih banyak bisnis tenis
Formatnya sederhana: presenter waktu ekstra memiliki akses ke pemain terbaik, syuting video yang menanyakan pertanyaan seperti: “Saya putus dengan pacar saya, apa yang harus dikatakan pesan saya? Apa pizzeria terbaik? Kartun apa yang menjadi favorit Anda?” Ini tidak dalam atau signifikan, tetapi mereka adalah klip yang ditakdirkan untuk menghasilkan komitmen kepada publik yang lebih muda.
“Cara kita semua menumbuhkan konten yang mengonsumsi dengan cara yang sangat linier ini: duduk di sofa, pencahayaan televisi. Saya pikir orang -orang muda mengkonsumsi olahraga dengan cara yang sangat berbeda, kan?” Presiden Extra Time, kata Farzeen Ghorashy. “Mereka mengumpulkan iPhone mereka, menggunakan Instagram, YouTube dan Tiktok. Kami baru saja mengadopsi pendekatan yang sangat senjata untuk mendistribusikan konten yang hidup di semua platform itu.”
Waktu ekstra meluncurkan halaman tenisnya pada bulan Februari dan memenangkan 28.000 pengikut di Instagram, Tiktok dan YouTube dalam tiga bulan pertama. Mereka bukan jumlah besar, tetapi, menurut lembur, 42 persen berusia kurang dari 25 tahun.
Ghorashy mengharapkan waktu ekstra untuk memiliki akses yang serupa dengan tur wanita. Direktur merek WTA, Sarah Swanson, mengatakan dia terbuka untuk asosiasi semacam itu.
Namun, pertama -tama, 18 bulan telah berlalu dengan memperkuat operasi internal WTA, meluncurkan perubahan merek dan menggandakan ukuran peralatan konten. Jadi baru -baru ini pada bulan Maret 2024, halaman WTA Tiktok tidak aktif, tetapi telah memenangkan lebih dari 750.000 pengikut sejak mulai secara aktif menggunakannya lagi.
“Itu adalah masa depan fandom,” kata Swanson. “Anda tidak dapat memasarkan dengan penggemar Anda yang sudah ada. Anda harus memasarkan penggemar yang berbeda di tempat yang mereka konsumsi dengan hal -hal yang peduli.” Tampaknya berhasil, sejak tahun lalu WTA melaporkan mencapai audiens global 1.100 juta melalui transmisi dan transmisi. Dua pertiga dari penonton itu di bawah 45 tahun.
Tetapi ada tanda -tanda tenis yang gagal dipotong juga. Seri Docu Netflix Titik puncak (yang bekerja pada tahun 2023 dan 2024) tidak dapat memiliki dampak setara Formula 1 dan golf.
Ghorashy mengatakan bahwa seri ini tidak memiliki saat -saat di belakang tempat kejadian, sementara pencipta konten tenis Eliza Wastcoat menyebutnya “peluang yang hilang”, dengan mengatakan bahwa seri itu tidak semakin dalam, terutama di luar 10 pemain terbaik.
Halaman Wastcoat Instagram, @itselizasworldDia telah mengumpulkan hampir 50.000 pengikut melalui ulasan mode tenis dan pembulatan berita. Dia percaya bahwa tenis telah mengambil untuk mengembangkan konten organik secara online. WTA dan ATP baru -baru ini membaik, kata Wastcoat, tetapi mereka telah bermain dan tenis masih “setidaknya lima atau enam tahun di belakang olahraga lain dalam hal organisasi mereka, bagaimana olahraga terstruktur dan betapa mudahnya mengikuti dan berinvestasi di jejaring sosial.”
Organisasi tenis juga harus berurusan dengan struktur yang terfragmentasi, dengan turnamen yang ditransmisikan melalui banyak saluran. Itu bisa membuatnya mahal dan membingungkan bagi penggemar. “Sebenarnya, saya pikir itu bukan olahraga tenis, durasinya, itulah masalahnya,” kata Wastcoat. “Adalah [viewers] Tanpa mengetahui siapa orang -orang ini dan untuk dapat terhubung dengan mereka sebagai individu. “
Marcón ft
Skor adalah sesi informatif mingguan dari FT atas bisnis olahraga. Daftar di ft.com/scoroeard
Namun ada alasan untuk optimisme. Generasi termuda menjadi lebih baik: Alcaraz meluncurkan seri Netflix sendiri pada bulan Mei, dan merek -merek akan berkolaborasi dengan orang -orang seperti swiatek dan gound.
“Saya pikir ada transisi setelah La Serena dan pasca-Venus, tapi … kami memiliki bintang lagi,” kata Swanson. “Coco adalah seorang superstar. Aryna adalah seorang superstar. Mereka sangat maju, itu benar -benar otentik dan alami untuk keduanya.”
Ghorashy mengatakan bahwa pemain siap menunjukkan lebih dari siapa: “Dalam dua dekade terakhir, pemain [were] Puji karena tidak menunjukkan banyak hal kepada kepribadian Anda di pengadilan.
“Saya pikir mungkin ada gelombang baru pemain muda yang makmur untuk menjadi otentik, menunjukkan kepribadian. Ini adalah … tentang apa yang mereka semua lakukan di ekosistem untuk mempromosikan mereka dan membuat mereka bersinar.”
