New York (CNN) -King dari Hawaii, pembuat roti manis dan gulungan yang datang dalam paket oranye yang cerah, sedang mengatur ulang mereknya sebagai bagian dari hari jadi ke -75.
Perusahaan mempresentasikan pada hari Selasa sebuah logo modern dan kemasan yang diperbarui untuk produk -produknya, yang telah berkembang dalam beberapa tahun terakhir untuk memasukkan makanan ringan seperti makanan ringan pretzel dan gulungan kayu manis.
King’s Hawaiian mempresentasikan logo Crown dalam kemasannya pada tahun 2018, dengan sumber Serif Modal. Logo baru lebih lembut dan lebih ramah: Mahkota sekarang bulat, dan merek ini ditulis dalam sumber tangan yang “lebih nyaman”, yang menyerupai gulungan merek terdaftarnya, menurut Direktur Pemasaran King Hawaii Rouf Moussa.
“Kami tidak melakukan belokan ke kiri atau membuat revolusi drastis: ini lebih merupakan evolusi dan modernisasi ekspresi merek kami,” kata Moussa kepada CNN.
Namun, perusahaan itu berhati -hati untuk tidak kehilangan kepribadian kemasan brilian yang membantu Hawaii King menonjol di aula roti. Warna oranye sekarang lebih hangat dan termasuk motif baru yang terinspirasi oleh bunga asli Hawaii dan ditakdirkan untuk menyerupai hadiah.
“Jelas, (oranye) adalah sebabnya kami dikenal dan kami telah berkembang sejak lama, jadi kami tidak kehilangan itu,” kata Moussa. “Kami hanya sedikit menyesuaikannya, membuatnya sedikit lebih hangat.”
Hancurkan tren
Perubahan tiba pada waktu yang sulit untuk penjualan bahan makanan dan kategori khusus ini. Konsumen berupaya mengurangi biaya supermarket mereka dan menjauh dari opsi label pribadi yang paling terjangkau. Penjualan roti dan gulungan telah menurun hampir 1% pada tahun lalu, menurut perusahaan riset pasar Circan.
Namun, Moussa mengatakan penjualan King telah tumbuh tahun demi tahun. Pakar dalam pengemasan produk konsumen, Nate Rosen, mengatakan bahwa itu mungkin karena identitas mereknya belum seimbang terlalu jauh dari posisi aslinya menjual gulungan dan roti dengan rasa manis.
“Mereka tidak mencoba menemukan kembali setiap lima menit, yang sejujurnya menyegarkan,” kata Rosen kepada CNN. “Ketika kamu menggigit salah satu gulungan itu, kamu langsung tahu apa itu.”
Rosen, yang menulis buletin checkout Express, mengatakan bahwa ekspansi dan pembaruan Raja Hawaian adalah “pembaruan untuk menjaga hal -hal yang sedikit modern dan mencolok sambil tetap berdasarkan pada apa yang membuat mereka sukses.”
Meski begitu, King’s Hawaiian telah menerapkan produk dan strategi iklan baru. Tahun lalu, perusahaan mempresentasikan iklan televisi dengan mantan NFL Peyton dan Eli Manning Field Marshal yang dipromosikan oleh kontrol geser dan gigitan pretzel. Dia juga berencana untuk menunjukkan merek baru selama perlombaan NASCAR berikutnya dengan mitra perusahaan, Joe Gibbs Racing.
Perusahaan juga menciptakan garis “gigitan” baru ketika diluncurkan dengan tungau pretzel berukuran ringan. Garis itu terinspirasi oleh umpan balik dalam beberapa tahun terakhir konsumen yang mengatakan mereka minum dalam gulungan alih -alih menggunakannya untuk sandwich.
Garis Bites telah menjadi “kesuksesan luar biasa sejak awal,” kata Moussa.
Perusahaan berencana untuk memperluas gigitan, mungkin dengan gulungan kayu manis miniatur yang sedang diuji di California dan menjual “sedikit lebih baik” daripada gigitan pretzel mereka.
= htmlentities (get_the_title ())?>%0d%0a%0d%0a = get_permalink ()?>%0d%0a%0d%0a = htmlentities (‘Untuk lebih banyak cerita seperti ini, pastikan Anda mengunjungi https: //ww.aetidahones. Lengkapi lebih lanjut. Periksa%20Out%20THIS%20Story%20 Dari%20Artideahonews “class =” fa-stack jDialog “>
