Salah satu pelopor transmisi Australia akan dimulai dari pasar lokal segera setelah minggu ini, menandai akhir pertama kali dalam revolusi transmisi olahraga yang berlebihan.
Optus Sport hampir menjual haknya, termasuk permata Liga PremierHampir sembilan tahun setelah diluncurkan di Australia. Kepergian ini akan menjadi penyimpangan terbesar dari sektor ini selama satu dekade, karena penggemar beberapa olahraga tidak punya pilihan selain mengumpulkan dua atau lebih platform televisi pembayaran untuk mengikuti olahraga favorit mereka.
Stan, dimiliki oleh Nine Entertainment, sekarang menjadi satu -satunya pemain berlangganan olahraga lokal di Australia, berikut Akuisisi Foxtel dari Inggris, yang berbasis di Arab Saudi, Dazn Awal tahun ini. Stan dibuat pada tahun 2015, awalnya sebagai perusahaan bersama antara Nine dan Fairfax Media. Setelah pendekatan awal untuk hiburan, akuisisi awal hak -hak Optus untuk jumlah yang diharapkan sekitar $ 300 juta menetapkan merek Stan Sport sebagai No 2 yang jelas di belakang, dan penantang terbesar untuk: Foxtel/Kayo Sports, yang memiliki hak AFL dan NRL.
Perjanjian Stan akan diumumkan dalam beberapa hari ke depan, tetapi itu adalah bisnis seperti biasa untuk Optus Sport. Telco telah mempromosikan turnamen UEFA Eurocup Eurocup, yang dimulai pada awal Juli. Seorang juru bicara Optus mengatakan: “Semua perusahaan secara teratur meninjau bisnis mereka untuk memastikan mereka memaksimalkan nilai dan membuat potensi maksimum: Optus tidak berbeda. Kami tidak mengomentari spekulasi.”
Optus Sport diluncurkan pada tahun 2016 sebagai spesialis dalam transmisi olahraga awal, bagian dari panggilan berlebihan (OTT), model distribusi gaya Netflix yang menghindari kabel tradisional atau pemasok satelit dan, sebaliknya, menggunakan koneksi internet pelanggan biasa untuk memberikan konten.
Konsultan Hak Olahraga Jon Marquard, yang terlibat dengan Optus Sport untuk sebagian besar waktunya di Australia, hingga sekitar 18 bulan yang lalu, mengatakan strategi itu bekerja untuk sementara waktu, tetapi perusahaan telah mengubah pendekatan dalam beberapa tahun terakhir.
“Periode dari 2019 hingga 2023, yang memuncak pada wanita Gangguan utama Dan Insiden cybernetic“, Dikatakan.
“Itu tidak dapat disangkal sesuatu yang baik selama enam tahun pertama, tetapi menulis telah ada di dinding untuk sementara waktu sehubungan dengan serpentin lain, karena globalisasi telah terjadi dan para pemain baru telah memasuki pasar, dan Optus belum mampu mempertahankan ritme itu.”
Amazon, melalui kriket ICC -nya, dan Disney Rights, melalui pengenalan ESPN tahun ini dalam layanan Disney+ -nya, sekarang menonjol di pasar Australia, sementara pemain berlangganan online lainnya, termasuk Netflix dan Apple, telah membeli hak di luar negeri.
Meskipun tawaran sepak bola Optus telah menjadi bagian integral, termasuk Liga Super Wanita di Inggris, J. League dan kompetisi internasional, itu tidak bisa menjadi tujuan unggulan bagi penggemar olahraga. Paramount+ Matildas, Socceroos dan A-League Football, dan Stan Sport memiliki hak untuk Liga Champions Eropa.
“Ini adalah kredit di sembilan untuk bergerak maju dan berusaha untuk meningkatkan skala,” kata Marquard. “Keluar dan berinvestasi kembali di rugby nasional dan di kacamata dunia, dan sekarang meningkatkan portofolio sepak bola, mereka membutuhkannya.”
Stan akan mentransmisikan Wimbledon, tur Lions Inggris dan Irlandia dan pertarungan tinju pembayaran dengan visi antara Paul Gallen dan Sonny Billy Williams dalam beberapa minggu mendatang, menggarisbawahi kehadiran mereka yang semakin besar dalam berbagai olahraga.
Tetapi Marquard menyarankan agar tawaran olahraga yang lebih meyakinkan memberi Stan kesempatan untuk meningkatkan jumlah pelanggan yang berlangganan lebih dari sekadar paket hiburan mereka. Paket dasar Stan berharga $ 12 per bulan, sementara Stan Sport, diperkenalkan pada tahun 2020, biaya tambahan $ 15. Pertarungan Gallen-Williams berharga $ 70. Stan telah melaporkan 2,3 juta pelanggan, tetapi hanya sebagian kecil dari mereka yang juga membayar untuk olahraga.
Setelah promosi buletin
“Sebagai hasil dari akuisisi ini, saya berharap mereka melihat penawaran produk mereka lagi untuk melihat bagaimana mereka dapat membawa paket olahraga mereka ke proporsi yang lebih besar dari basis pelanggan mereka,” kata Marquard.
Kepergian Optus Sport, yang memiliki hak Liga Premier hingga 2028, berarti langganan untuk penggemar sepak bola, menghemat $ 10 per bulan untuk Optus atau pelanggan $ 25 untuk orang lain. Namun, gambar tersebut telah dipersulit oleh kebangkitan Kayo dalam olahraga. FIFA Club World Club saat ini sedang ditampilkan di platform transmisi olahraga paling populer di Australia sebagai hasil langsung dari Dazn $ US1bn Perjanjian dengan FIFA.
Akuisisi Dazn cenderung memicu lebih banyak perubahan untuk pasar lokal. Sekitar 100 karyawan Foxtel dikurangi pada bulan April, dan Kayo menaikkan harga bulanan sebesar $ 5 bulan ini; Paket standarnya sekarang berharga $ 30.
Saat ini, hak NRL 2028 sedang dinegosiasikan. Komitmen Stan untuk menumbuhkan portofolionya, bersama dengan tempatnya di kandang NRL NRL sembilan mitra bebas saat ini, berarti hubungan dengan penyedia televisi pembayaran lain, seperti partisipasi saat ini dengan Foxtel/Kayo, tidak masuk akal.
Namun, Dazn, yang didukung oleh dana investasi publik Arab Saudi, memiliki kantong yang dalam. Dia membayar $ 3,4 miliar untuk mengakuisisi Foxtel dan 4,7 juta pelanggannya di Australia, dan tampaknya sabar untuk memulihkan investasinya di Piala Dunia Club. Sementara semua pertandingan tersedia di Kayo, baik secara langsung maupun dalam permintaan atas permintaan, turnamen ini juga tersedia di platform Dazn, yang masih tersedia untuk pelanggan Australia. Di sana, sejalan dengan fokus mereka di luar negeri, pertandingan langsung gratis, tetapi pengulangan, video dan suara berkualitas lebih tinggi, dan lebih sedikit iklan hanya tersedia untuk pelanggan seharga $ 30 per bulan, atau $ 15 untuk komitmen tahunan.
Sementara legislator masih mempertimbangkan bahwa televisi gratis adalah mode utama orang Australia menonton olahraga, memastikan bahwa acara utama mereka dilindungi oleh hukum AntiSiphonora, karena akan segera mengurangi kabel dan pindah ke televisi pintar dan perangkat seluler untuk menantang dinamika warisan ini. Investasi tujuh dan sembilan baru -baru ini pada platform online mereka sendiri yang didukung oleh iklan menunjukkan bahwa mereka tahu apa yang akan terjadi. Tetapi untuk saat ini, keberangkatan Optus meninggalkan perlombaan transmisi olahraga yang seimbang.
