Ringkasan Cannes Lions 2025: IA, Festival Film Keselamatan Olahraga dan Merek

Abrasador Sun Hot berada di Pesta Periklanan Tahunan di Prancis Selatan, Lions CannesUntuk satu tahun lagi.

Dalam acara yang luas, ada cambuk serviks tematik. Dalam periode satu jam di panggung utama Palais, Anda keluar dari mendengarkan penciptaan kampanye risitas ikonik “Bukan Anda ketika Anda lapar” untuk mendengarkan pidato aktivis hak asasi manusia Suteita Alizadeh tentang krisis kemanusiaan dari pacar anak -anak di Iran dan Afghanistan.

Ada juga banyak pesta. Panggung Konser Beach Spotify menerima rapper Cardi B dan rocker Royel Otis Independen. Diplo membalikkan sampul untuk Yahoo. “Makan Malam” VIP tahunan dari UTA Talent Agency di Hôtel du cap-eden-roc mewah tidak memiliki makanan duduk, tetapi serangkaian komedian Sebastian Maniscalco yang mengesankan.

Business Insider ada di tanah, dan kadang -kadang yacht, untuk melihat interior tema -tema besar yang paling penting dalam industri yang mengalami perubahan seismik. Inilah tema utama.

AI dari segalanya

Jika industri periklanan Kehilangan orang karena kecerdasan buatanTentunya tidak melihat Cannes minggu ini. Jalanan penuh dengan peserta Lanyard dan Hungover Lions yang mencoba mencari tahu konfigurasi merek yang mewah apa yang menjadi pertemuan mereka berikutnya. Tetap saja, itu pembicaraan kota.

Dengan Ai mengubah ribuan iklan Dasar dan dalam hitungan detik, model bisnis penagihan pelanggan per waktu berada di bawah ancaman. CEO meta, Mark Zuckerberg, menggerakkan bulu -bulu di depan Cannes ketika dia mengatakan bahwa dia pada dasarnya akan mengotomatisasi bisnis periklanan.

“Anda memberi tahu kami apa tujuan Anda, Anda terhubung ke rekening bank Anda, tidak memerlukan kreativitas apa pun, Anda tidak memerlukan kelompok orientasi populasi, itu tidak memerlukan ukuran apa pun, kecuali untuk dapat membaca hasil yang kami ludah,” katanya dalam a Mei wawancara Dengan Buletin Teknologi Stratechery. (Apakah itu suara Don Draper menjatuhkan gelas pinknya, kami dengar di kejauhan?)

Dalam sebuah wawancara dengan BI, direktur pemasaran meta Alex Schultz mengatakan bosnya berbicara tentang usaha kecil, bukan merek Fortune 500.

“Saya tidak terlihat sepenuhnya mengotomatiskan kampanye iklan saya dan saya tidak menggunakan agensi saya kapan saja,” kata Schultz.

(Donny D! Kembali, Anda aman!)

Untuk semua janji AI, Iklan tampaknya masih menjadi bisnis orang. Cannes menunjukkan bahwa orang -orang di industri periklanan percaya bahwa hubungan itu penting. Begitulah cara para peserta meyakinkan departemen keuangan untuk kembali ke rumah bahwa umpan pasif $ 5.000, penerbangan, Airbnb, makanan dan penerimaan biaya 2 pagi untuk Jéroboam de Rosado di Hotel Carlton sepadan.

Spesialis pemasaran berlari ke olahraga

Jika Anda tidak memiliki file Perjanjian Sponsor F1Apakah Anda bahkan seorang CMO di tahun 2025?

Olahraga ini adalah tema umum di Cannes Lions tahun ini, dan para atlet berlaku. Berjalan -jalanlah melalui Promenade de Croisette yang terkenal, dan sangat panas, dan memiliki peluang bagus untuk bertemu dengan juara tenis Serena Williams, pembalap McLaren, Oscar Piastri atau sayap tertutup kepala kota Kansas, dan Taylor Swift Beau – Travis Kelce. “Sport Beach” dari Stagwell Advertising Company memiliki beberapa jalur terpanjang di kota ini, beberapa untuk panel yang penuh dengan bintang, yang lain untuk hak -hak Blushing untuk mengalahkan seorang kolega di pickleball. (Pengungkapan: BI juga menyelenggarakan acara di Sport Beach).

Dengan visualisasi tradisional atau linier televisi yang ditolak, olahraga adalah salah satu tujuan terbaru di mana spesialis pemasaran dapat memastikan bahwa merek mereka berada di depan penonton besar.

“Ini adalah cara terlibat pada saat itu, langsung,” katanya kepada Bi Michael Lacorazza, How US Bank. US Bank berpartisipasi dalam banyak tim dan baru -baru ini mengumumkan hubungannya dengan Liga Premier Lacrosse.

Ini bukan hanya tentang menempatkan titik 30 detik atau melanggar logo pada kaos. Spesialis pemasaran berbicara bagaimana mereka meningkatkan pengalaman langsung di stadion, sementara orang -orang berada dalam humor yang ceria. Iklan super Saya meluncurkan pelanggan menggunakan studi kasus merek Kecantikan Mer, yang mensponsori jalan -jalan ke dan dari Grand Prix Miami F1, mengisi perawatan kulit.

F1 memiliki waktu sejenak. Menurut perusahaan riset Analisis Ampere, pengeluaran sponsor untuk F1 dan tim -timnya diperkirakan akan mencapai $ 2,9 miliar tahun ini, 10% lebih banyak pada tahun 2024. Dengan penonton yang dipromosikan sebagian oleh seri Netflix yang populer “dorongan untuk bertahan”, merek dan asosiasi media membantu memperluas jangkauan mereka di luar jalur balap.

“Melihat para penggemar baru untuk memasuki olahraga, kami perlu tampil di dunia mereka dan menjadi penting di dunia mereka,” kata Direktur Pemasaran Tim F1 McLaren Racing F1 dari Tim McLaren Racing F1. “Hanya satu persen penggemar yang pergi ke trek dalam hidup mereka.”

Tempatkan konsumen yang bertanggung jawab

Daya konsumen lebih kuat dari sebelumnya.

Di Tubi Cabana di Cannes, kami berbicara dengan direktur pemasarannya, Nicole ParlapianSiapa yang berbagi bagaimana platform transmisi sangat fleksibel dalam bagaimana rasanya memasarkan judulnya. Streamer seperti Tubi tidak dapat dengan mudah mencoba program dan film sebelum mendapatkannya, sehingga mereka tanpa henti memantau pembicaraan sosial untuk menentukan berapa banyak dan di mana harus memasarkan pertunjukan, kata Parlapian.

Program yang sukses dari Daniel Lawrence Taylor “Boarders” memperoleh pagar iklan di Times Square dari New York City. Dan itu agar tim Parlapian fleksibel, menuangkan dolar pemasaran tambahan di “tamu” setelah melihat reaksi di jejaring sosial, katanya.

Laurie Lam, direktur merek ELFW Beauty, mengatakan dalam sebuah acara BI bahwa pipa produknya sering didorong oleh apa yang dikatakan konsumen di jejaring sosial.

“Mereka memberi tahu kami apa yang mereka inginkan dan kemudian kami meletakkannya di pasaran untuk mereka,” kata Lam.

“Dan mereka tidak dididik tentang hal itu,” tambahnya. “Dulu aku seperti, ‘Hei, aku akan sangat suka jika kamu bisa membuat primer ini’. Sekarang seperti, ‘buat primer itu sekarang.

Keselamatan merek menjadi risiko merek

Di tengah -tengah pembicaraan AI kreativitas yang terlalu besarDan umat manusia menjadi “kekuatan super” dari industri periklanan, ada masalah besar bahwa para eksekutif croisette tetap di luar jalan mereka untuk menghindari.

Orang -orang memutar sambil mengajukan pertanyaan tentang perdebatan saat ini tentang keselamatan merek, istilah industri untuk menggambarkan bagaimana pengiklan menghindari platform dan media yang tidak selaras dengan merek mereka. Beberapa tahun yang lalu, saya tidak bisa bergerak melalui panel tentang masalah di Cannes, dengan pembicara yang meminta platform besar untuk membuat lebih banyak untuk melindungi merek. Tahun ini, dengan Pemerintah Amerika Serikat mempertanyakan properti keputusan ini? Setrika.

Satu -satunya di Cannes ingin membahas gajah besar ini di ruangan itu. Bahkan istilah “Keamanan Merek“Ini telah menjadi semacam voldemort”, yang seharusnya tidak disebut “kata. Seorang eksekutif memberi tahu kami bahwa industri merasa lebih nyaman berbicara tentang” jaminan merek “, yang benar -benar berarti dalam praktik.

Mungkin tidak ada yang menginginkan gol di punggungnya. Perubahan menunjukkan bagaimana Cannes Lions memiliki cermin yang terbuka di industri ini, di mana kadang -kadang apa yang tidak diucapkan juga bisa banyak bicara.