Alphabet Google secara ilegal mendominasi dua pasar untuk teknologi iklan online, seorang hakim yang memutuskan pada hari Kamis, memberikan pukulan lain pada raksasa teknologi dan menggerebek jalan bagi jaksa antimonopoli Amerika Serikat untuk mencari istirahat produk iklan mereka.
Hakim Distrik Amerika Serikat Leonie Brinkema di Alexandria, Virginia, ditemukan Google Bertanggung jawab untuk “memperoleh dan memelihara kekuatan monopoli” di pasar untuk penerbit editor dan pasar pertukaran iklan antara pembeli dan vendor.
Keputusan tersebut menjelaskan bahwa sidang lain menentukan apa yang harus dilakukan Google untuk memulihkan persaingan di pasar -pasar ini, seperti menjual bagian -bagian bisnis Anda dalam uji coba lain yang belum dijadwalkan. Ini adalah putusan pengadilan kedua bahwa Google memiliki monopoli ilegal, setelah persidangan serupa dalam kasus dalam pencarian online.
Server iklan editor adalah platform yang digunakan oleh situs web untuk menyimpan dan mengelola petualangan digital mereka. Bersama dengan pertukaran iklan, teknologi memungkinkan editor berita dan pemasok konten online lainnya untuk mendapatkan uang dengan menjual iklan. Dana itu adalah “jiwa” dari internet, tulis Brinkema.
“Selain merampas saingan dari kemampuan untuk bersaing, perilaku pengecualian ini secara substansial merugikan klien Google, proses kompetitif dan, pada akhirnya, konsumen informasi di web terbuka,” tulis Brinkema.
Namun, eksekutor antimonopoli tidak dapat membuktikan pernyataan terpisah bahwa perusahaan memiliki monopoli dalam jaringan iklan iklan, tulisnya.
Jaksa Agung Amerika Serikat Pamela Bondi menggambarkan “kemenangan historis dalam perjuangan saat ini untuk mencegah Google memonopoli lapangan publik digital”.
“Departemen Kehakiman ini akan terus mengambil langkah -langkah hukum yang berani untuk melindungi rakyat Amerika dari invasi tentang kebebasan berekspresi dan pasar bebas oleh perusahaan teknologi,” katanya.
Lee-Anne Mulholland, wakil presiden masalah peraturan, mengatakan Google akan mengajukan banding atas putusan itu.
“Kami memenangkan setengah dari kasus ini dan kami akan mengajukan banding atas separuh lainnya,” katanya, seraya menambahkan bahwa perusahaan tidak setuju dengan keputusan tentang alat editornya. “Para editor memiliki banyak opsi dan memilih Google karena alat teknologi iklan kami sederhana, terjangkau dan efektif.”
Saham Google turun 1,4 persen setelah keputusan hari Kamis. Para ahli sebelumnya mengatakan kepada Reuters bahwa pukulan finansial dari kerugian dalam kasus ini akan sangat minim untuk raksasa teknologi paling terkenal untuk mesin pencari mereka.
Departemen Kehakiman telah mengatakan bahwa Google harus menjual setidaknya Administrator Googleyang mencakup server iklan editorial perusahaan dan pertukaran iklan.
Google sebelumnya telah mengeksplorasi penjualan pertukaran iklannya untuk menenangkan regulator antimonopoli Eropa, yang dilaporkan Reuters pada bulan September.
Senator Amerika Amy Klobuchar, seorang Demokrat Minnesota yang sebelumnya mengarahkan subkomite antimonopoli, menggambarkan “kemenangan besar bagi konsumen, usaha kecil dan pembuat konten yang akan membuka pasar digital untuk lebih banyak inovasi dan harga yang lebih rendah”.
Titik balik
Michael Ashley Schulman, Direktur Investasi Running Point Capital, menggambarkan putusan itu sebagai “titik balik penting” untuk Google dan sektor teknologi, menggarisbawahi disposisi pengadilan Amerika Serikat untuk menghibur “obat struktural yang agresif” dalam kasus antimonopoli.
“Ini dapat meningkatkan premi risiko peraturan dalam tindakan teknologi utama, terutama yang suka Amazon Dan Sasaran Itu mengoperasikan ekosistem terintegrasi dengan cara yang sama, “katanya.
Platform meta diadili dalam kasus antimonopoli terpisah yang disajikan oleh Komisi Perdagangan Federal Amerika Serikat yang menuduh pemilik Facebook, WhatsappDan Instagram untuk memiliki monopoli ilegal di jejaring sosial pribadi. FTC menuduh Amazon.com mendominasi pasar ritel online secara ilegal. Departemen Kehakiman juga telah menggugat Apple, mengklaim bahwa ia memiliki monopoli ponsel cerdas.
Kasus -kasus ini telah dilakukan selama administrasi Republik dan Demokrat, termasuk mandat pertama dan kedua Presiden Amerika Serikat, Donald Trump, yang menunjukkan daya tarik bipartisan yang abadi dari aplikasi antimonopoli.
Google sekarang menghadapi kemungkinan bahwa dua pengadilan AS. UU. Pesanan untuk menjual aset atau mengubah praktik komersial mereka. Seorang hakim di Washington akan melakukan persidangan minggu depan atas permintaan DOJ untuk membuat Google menjual browser Chrome Anda dan mengambil tindakan lain untuk mengakhiri domain Anda dalam pencarian online.
Dalam tes tiga minggu tahun lalu dalam bisnis periklanan Google, Departemen Kehakiman dan koalisi negara berpendapat bahwa Google menggunakan taktik konstruksi monopoli klasik. Taktik -taktik ini melibatkan menghilangkan pesaing melalui akuisisi, melampirkan pelanggan untuk menggunakan produk mereka dan mengendalikan bagaimana transaksi di pasar iklan online terjadi, kata jaksa penuntut dalam persidangan.
Google berpendapat bahwa kasus ini berfokus pada masa lalu, ketika perusahaan masih berupaya membuat alat -alatnya terhubung dengan produk pesaing, dan mengabaikan persaingan perusahaan teknologi, termasuk Amazon dan Comcast, karena pengeluaran iklan digital berubah menjadi aplikasi dan video transmisi.
Dalam putusannya pada hari Kamis, Brinkema menolak klaim tentang akuisisi. Tetapi dia mengatakan bahwa Google menggunakan editor yang secara ilegal terkait dengan produk pertukaran mereka untuk menggunakan server iklan mereka, dan mengumumkan kebijakan anti -kompetitif bahwa “bukan demi kepentingan pelanggan mereka di editor mereka.”
© Thomson Reuters 2025
(Kisah ini belum diedit oleh staf NDTV dan secara otomatis dihasilkan dari umpan serikat).
