Google Pada hari Rabu (21 Mei) mempresentasikan serangkaian alat kecerdasan buatan (AI) untuk membantu merek meningkatkan pertumbuhan pembelian dan efektivitas iklan.
“Masa depan iklan AI tidak datang, ada di sini,” katanya Vidhya SrinivasanWakil Presiden dan Manajer Umum Iklan dan Perdagangan Google, IN Google Marketing Live 2025. “Kami menciptakan kembali masa depan iklan dan pembelian.”
Srinivasan mengumumkan serangkaian alat yang dirancang untuk mengubah tantangan menjadi peluang komersial, dari strategi tender yang lebih cerdas hingga pembuatan konten kreatif dan asisten agen.
Alat Google yang ditingkatkan terjadi ketika raksasa pencarian menghadapi tantangan terbesar untuk bisnisnya dalam sejarahnya, ketika chatbots AI mulai mengalihkan permintaan pencarian dan pembelian.
Pada hari Selasa (20 Mei) di Google I/O. Konferensi, CEO Google Pichai Sundar Dia mempresentasikan pencarian baru dengan AI yang akan mengintegrasikan kemampuan baru, pada dasarnya mengubah pencarian menjadi chatbot terintegrasi. Ini akan didorong oleh Gemini 2.5, model AI paling canggih Google.
Karakteristik pencarian baru termasuk pembayaran agen dan try-ons virtual. Agen IA dapat membeli dan bahkan membayar secara mandiri untuk pesanan online, dengan izin pengguna. Pencarian bahkan dapat membawa barang -barang seperti pakaian sehingga pengguna diuji secara virtual, setelah mengunggah foto tubuh lengkap mereka.
Google menggandakan karakteristik pembeliannya sebagai saingan Opadai Dan AI kebingungan Pembeli objektif. Opadai dikontrak Instacart CEO Fidji Simo Mengejar bisnis aplikasi konsumen, saat kebingungan Menawarkan paypal Sebagai opsi pembayaran untuk tanggapan AI Chatbot Anda.
Lihat lebih banyak: Pangsa Pasar Menang Openai di AI Tools, dengan Google detik kedua
Menurut laporan intelijen oleh Pymnts, “Dari Spark ke Strategi: Bagaimana Pemimpin Produk Menggunakan Genai untuk mendapatkan keunggulan kompetitif“, Genai membantu perusahaan mengembangkan produk dan layanan baru dengan mempercepat ide, merasionalisasi alur kerja dan memindahkan persyaratan pekerja.
Menurut laporan itu, direktur produk mengenali nilai Genai, tetapi bagaimana mereka menggunakannya masih berkembang. Mereka mengeksplorasi di mana teknologi beradaptasi lebih baik dan bagaimana menggunakannya lebih produktif. Mereka berharap Genai mendorong kecepatan ke pasar dan meningkatkan pengalaman pengguna.
Baca selengkapnya: Laporan CAIO: Dari Spark ke Strategi: Bagaimana Pemimpin Produk Menggunakan Genai untuk mendapatkan keunggulan kompetitif
Apa yang baru untuk merek?
Google menguji iklan dalam mode AI dan memperluas iklan pencarian dan pembelian dalam deskripsi umum AI untuk desktop di AS.
Ini berarti bahwa spesialis pemasaran yang menggunakan kinerja maksimum, pembelian atau kampanye pencarian dengan kebetulan yang luas, termasuk AI Max untuk pencarian, sekarang dapat melihat bahwa iklan mereka muncul dalam deskripsi mode AI dan AI.
Menurut Google, deskripsi AI di pasar utama seperti Amerika Serikat dan India sudah meningkatkan penggunaan umum pencarian.
Alat kreatif juga mendapatkan perubahan gambar.
Penciptaan gambar dan aset video yang meyakinkan telah lama menjadi tantangan bagi spesialis pemasaran, tetapi Google mengintegrasikan model yang paling canggih, saya lihat dan gambar, langsung dalam ekosistem iklannya untuk menyederhanakan proses itu.
Aspek yang paling menonjol termasuk yang berikut:
- Pembuatan gambar video dengan See.
- AI Overcoming, yang memperluas kerangka video di luar batas asli, sekarang tersedia dalam kampanye aplikasi.
- Asset Studio, ruang kerja terpusat baru di iklan Google untuk mengelola aset kreatif.
- “Dibuat untuk Anda” di studio produk, yang secara proaktif menyarankan gambar, ide kampanye, dan bahkan judul berdasarkan tren pembelian.
“Hari ini, kami mengumumkan bahwa karakteristik avant -garde ini akan segera tersedia di iklan Google dan pusat barang dagangan sehingga spesialis pemasaran dapat dengan mudah membangun kampanye dan melihat visi kreatif kehidupan mereka secara instan,” kata Srinivasan.
Pembaruan Infrastruktur Penawaran
Google Ads menerima pembaruan penting untuk infrastruktur penawarannya untuk pertama kalinya dalam lebih dari satu dekade. Smart yang baru menawarkan alat eksplorasi memungkinkan pengiklan untuk mencari “pencarian kinerja yang kurang jelas dan berpotensi tinggi.”
Misalnya, pemberi pinjaman hipotek yang sudah membahas persyaratan seperti “pinjaman hipotek” sekarang dapat muncul dalam konsultasi eksplorasi seperti “cara membeli rumah”, menangkap permintaan baru bahwa strategi tradisional hilang.
Alat ini membantu spesialis pemasaran untuk “muncul di lebih banyak momen di mana orang menyelidiki dan menemukan informasi tentang pencarian,” kata Srinivasan.
Kampanye yang menggunakan eksplorasi penawaran cerdas melihat peningkatan rata -rata 18% dalam konsultasi pencarian unik dengan konversi dan 19% lebih banyak konversi, menurut data internal Google.
Alat pemasaran agen
Google memperkenalkan kemampuan agen, asisten dengan pemberian makan AI yang dapat bertindak dalam suatu tugas, untuk mengoptimalkan manajemen kampanye, pembuatan konten, dan analisis kinerja.
Agen IA menawarkan rekomendasi yang dipersonalisasi dari merek seperti saran kata kunci dan kemudian menjalankan tugas.
Di Google Analytics, “pakar data” AI akan menemukan tren dan akan memvisualisasikan data untuk membuat ide lebih mudah diproses.
Lihat juga: Google untuk menyematkan pembayaran agen, tes virtual dalam pencarian
Google juga meluncurkan penasihat pemasaran, agen AI yang tinggal di dalam browser Chrome. Setelah ditandatangani, spesialis pemasaran menerima panduan proaktif langkah demi langkah yang disesuaikan dengan kampanye dan tujuan mereka.
Untuk membantu spesialis pemasaran mencoba dan meningkatkan ROI, Google juga memperbarui baterai pengukurannya:
- Peningkatan tes dengan ambang batas pengeluaran yang lebih rendah untuk membantu merek menentukan dengan tepat apa yang mendorong nilai tambah dalam kampanye iklan
- Perbaikan baru antara saluran di Google Analytics untuk mengukur semua perjalanan pelanggan dan pemasaran ROI dengan lebih baik
- API Administrator Data untuk lebih memahami jalur klien dan mendapatkan informasi yang lebih kaya untuk meningkatkan pertumbuhan
“Saat kami maju dalam AI dalam mengiklankan potensi untuk solusi praktis dan dapat diproses, kami di sini untuk membantu spesialis pemasaran dan perusahaan untuk berhasil,” kata Srinivasan.
Lebih seperti ini: Google menyajikan pembaruan untuk menyapu melalui pencarian, android dan cloud
