Jimmy Fallon menyapa kerumunan dalam apa yang disebutnya “NBA di muka” sebelum diperbaiki dalam presentasi NBCUniversal pada 12 Mei. Dia benar pertama kali.
Sports telah memainkan peran utama dalam jaringan televisi dan baru -baru ini program untuk transmisi layanan terlebih dahulu selama bertahun -tahun. Tetapi tahun ini adalah program dan eksekutif agensi berharap untuk mendikte pasar awal ke tingkat yang lebih besar dari sebelumnya.
Meskipun banyak pembeli periklanan mengharapkan jumlah uang yang dilakukan pada awal tahun ini secara umum di televisi tradisional dan transmisinya datar, jika tidak rendah dibandingkan tahun lalu, sisi olahraga dari keuntungan adalah cerita lain.
“Bahkan anggaran rendah untuk beberapa pelanggan, mereka mungkin akan banyak berubah [of upfront ad dollars] Dari hiburan kabel hingga olahraga dan transmisi langsung, ”kata seorang eksekutif agensi selama minggu awal di New York City.
“Kami memperkirakan bahwa pasar olahraga memiliki antara 8% dan 12% lebih banyak. Itu didasarkan pada [advertiser] Permintaan, bukan pendengaran meningkat, ”kata seorang eksekutif kedua agensi.
Seperti yang diharapkan, vendor awal sangat mempromosikan perhatian pada inventaris olahraga mereka ketika negosiasi sebelumnya dimulai secara formal.
“Jelas, kami sedang mempersiapkan tahun yang cukup luar biasa dalam hal olahraga,” kata Gina Riar, EVP strategi untuk iklan dan asosiasi di NBCUniversal, dalam sebuah wawancara. Perusahaan induk NBC dan Peacock meluncurkan musim NBA dan NFL musim gugur ini, serta Super Bowl dan Olimpiade Musim Dingin tahun depan di antara properti sports -nya. “Jika kita melihat portofolio olahraga tahun depan dan melihatnya melalui payung Live, kita pada dasarnya akan memiliki 40% dari seluruh audiensi acara hebat,” katanya.
“Amazon membawa ke pasar kelipatan sebelumnya tahun ini. Video utama akan meluncurkan NBA, baik di Amerika Serikat maupun di tempat -tempat global, serta liputan dari NASCAR Cup Series, yang bergabung dengan NFL, WNBA dan Liga Sepak Bola Wanita Nasional sebagai acara olahraga langsung di sebuah wawancara di sebuah wawancara di sebuah wawancara.
Ceritanya serupa di YouTube. Platform video yang dimiliki Google diumumkan dalam presentasinya terlebih dahulu transmisi global game NFL gratis selama minggu depan musim ini, di samping paket tiket NFL Swey dan perpustakaan NFL Clips. “Kami mendapatkan semakin banyak konten olahraga mungkin yang paling beresonansi tentang apa yang kami bicarakan dengan pengiklan. Kami telah melihat peningkatan 30% dalam konten olahraga tahun demi tahun,” kata Downey, Presiden America dan Google Global Partners, dalam sebuah wawancara.
Secara tradisional, olahraga telah beroperasi sebagai lebih atau kurang pasar yang terpisah dalam keuntungan. Tetapi setelah Disney mengatur ulang divisi penjualan iklannya pada tahun 2018, inventaris olahraganya mulai berkemas dengan inventarisnya yang lain. “Disney adalah orang pertama yang menghubungkan olahraga dengan inventaris lain,” kata eksekutif pertama agensi itu.
Sementara Amazon memiliki tim penjualan olahraga yang didedikasikan secara terpisah, ia menjual olahraga bersama dengan inventaris non -sports dan memungkinkan pengiklan untuk menggabungkan biaya iklan olahraga dan non -sports untuk membuka diskon, menurut eksekutif agensi.
“Pengiklan dapat mengaktifkan kampanye dalam olahraga langsung, serial asli, film premium dan juga memiliki miliaran sinyal dan ide untuk mengetahui relevan dengan audiens di mana mereka berada, baik dalam olahraga langsung, baik dalam berbagai penawaran hiburan yang kami berikan. Oleh karena itu, kami akan memasarkan dengan kapasitas holistik itu,” kata Moss.
Vendor awal didorong dalam beberapa aspek untuk bergabung dengan inventaris non -olahraga mereka untuk olahraga. Harga transmisi iklan turun dari keunggulan tahun lalu, dan pengiklan juga mempertimbangkan pengurangan kali ini, meskipun pada tingkat yang lebih rendah. Tapi olahraga bisa menjadi apa yang mereka tunjukkan pada transmisi CPM.
Menurut eksekutif agensi, harga iklan transmisi dasar untuk layanan transmisi utama (Disney+, Hulu, Netflix, Peacock, dll.) Ada di eksekutif agensi. Tetapi CPMS dasar untuk transmisi inventaris olahraga dimulai sekitar $ 30 dan dapat naik menjadi $ 45, kata mereka.
“Bagian olahraga dari pasar ini sangat masif sekarang. Anda mungkin akan melihat bahwa jaringan tetap teguh atau meningkat di CPM untuk olahraga,” kata seorang eksekutif agensi ketiga.
Olahraga tidak hanya memengaruhi bagaimana iklan memiliki harga sebelum tahun ini, tetapi juga seberapa cepat pasar bergerak. Sementara eksekutif agensi Tunggu tahun ini menjadi jendela negosiasi yang relatif lambatMereka membuka kemungkinan bahwa olahraga mempercepat percakapan perawatan.
“Kamu memiliki setengah dari orang -orang yang mengatakan: ‘Oh, ini akan memakan waktu sepanjang musim panas.’ Separuh lainnya seperti, ‘Yah, pasar olahraga bisa mengumpulkan [this] Minggu, ”kata eksekutif agensi ketiga.
“Kami percaya itu akan lambat, tetapi olahraga: konsumen melihat banyak olahraga, jadi Anda ingin mengambilnya saat ini. Anda ingin mengambil harga dan mengandalkannya, tetapi jika semua orang berpikir seperti itu, maka Anda tidak memiliki keuntungan harga itu. Jadi saya pikir itu akan lambat, tetapi saya merasa bahwa olahraga akan sangat cepat,” kata eksekutif agen kedua.
