Pengiklan yang penasaran tentang apakah akan menghabiskan miliaran dalam iklan televisi tahun ini perlu menemukan apa yang lebih membuat mereka takut: apakah itu ketakutan akan hal yang tidak diketahui atau takut tersesat?
Madison Avenue berurusan dengan serangkaian tanda interogasi pada awal tahun 2025, dan keputusan pengiklan akan memiliki efek yang kuat pada “keuntungan” tahunan industri media, ketika perusahaan media AS yang beralih dari Amazon ke Paramount Cobalah untuk menjual sebagian besar inventaris iklan Anda.
Spesialis pemasaran mencoba menyelaraskan anggaran mereka sebelum perundingan tahunan ini, tetapi sejauh ini, melakukannya sulit. Tidak jelas apakah kebijakan dan tingkat ekonomi Presiden Trump Cushion permintaan konsumen. Pada saat yang sama, jaringan televisi hanya memiliki begitu banyak ruang iklan di properti audiens pembelian besar, seperti game NFL, program hadiah dan “Saturday Night Live”. Itu hilang sekarang, dan mungkin tidak ada kesempatan untuk mengaitkan poin nanti.
“Satu -satunya hal yang pasti pada saat ini adalah bahwa semua orang memiliki rencana yang keluar dari kuartal keempat dan kuartal keempat. Ada perasaan optimisme,” kata Ryan Gould, presiden penjualan iklan AS di Warner Bros Discovery. “Rencana -rencana itu telah dibuang dan semua orang sedang menunggu dan melihat mode.”
Jutaan dolar tergantung pada arti pengiklan suasana hati nasional. Komitmen iklan di “dimuka” tahun lalu untuk televisi transmisi selama jadwal bintang turun 3,5% menjadi $ 9,34 miliar, menurut Media Dynamics Inc., sementara komitmen untuk jadwal bintang dalam kabel turun 4,8%, menjadi $ 9.065 miliar. Mengurangi sorotan dolar dalam industri media yang berubah dengan cepat karena lebih banyak orang tertarik untuk mengirimkan video dan cara lain untuk mengakses program favorit mereka, film, berita, dan acara olahraga.
Faktanya, komitmen iklan untuk mengirimkan pusat video meningkat 35,3%terkenal, berjalan menjadi $ 11,1 miliar dari $ 8,2 miliar di pasar 2023. Jumlah yang dilakukan untuk transmisi video lebih besar dari yang didedikasikan untuk transmisi jadwal bintang atau kabel jadwal bintang, yang pertama untuk industri.
Proyeksi untuk pasar tahun ini menjadi sulit. Spesialis pemasaran berurusan dengan lanskap yang ditentukan oleh fluktuasi tarif, “kata John Halley, presiden iklan Paramount.
Beberapa pembeli media memproyeksikan resesi. Pengiklan mobil terlihat kesulitan mencoba menemukan cara menjual kendaraan listrik dan tradisional, dan pengecer, restoran dan lainnya sedang menunggu tanda -tanda konkret yang lebih konkret tentang bagaimana ekonomi akan bergerak. Ada juga pertanyaan tentang bagaimana kebijakan tarif dan Trump dapat memengaruhi salah satu pendukung terbesar televisi, industri farmasi.
Meski begitu, ada poin cerah. Pengiklan tampaknya ingin menghubungkan peluncuran dan promosi ke program yang dilihat oleh audiens yang lebih luas. “Sebagian besar pertumbuhan yang kami proyeksikan ada di transmisi dan NFL,” kata seorang eksekutif belanja. “Tanpa itu, itu akan jauh lebih buruk.”
Jaringan televisi dapat memiliki pengaruh baru pada negosiasi. Eksekutif di kedua sisi tabel negosiasi mengakui hal itu Turun tekanan pada laju transmisi iklan – Dear sebagian besar untuk kelebihan inventaris baru yang memasuki pasar dari Amazon Prime Video dan Netflix – tidak akan separah tahun lalu. Dan banyak yang bahkan mengharapkan peningkatan tingkat iklan (juga dikenal sebagai CPMS dan mencerminkan biaya mencapai 1.000 penonton) terkait dengan kabel linier dan transmisi. “Masih ada lebih banyak permintaan dalam transmisi linier daripada kesan untuk dibeli,” kata Rita Ferro, Disney mempublikasikan presiden penjualan
Beberapa vendor melihat melampaui kabut. Bagaimanapun, beberapa terakhir pecah Mereka telah jatuh oleh pandemi coronavirus, masalah rantai pasokan, inflasi dan kekhawatiran resesi. “Itu tidak terasa sangat berbeda dari lima tahun terakhir memiliki tanda interogasi di lingkungan ekonomi makro,” kata Mark Marshall, presiden iklan dan asosiasi NBCU.
Olahraga cenderung memainkan faktor kunci dalam musyawarah tahunan ini. Nbcuniversal Dan Amazon sudah pergi ke pasar Jual Paket Periklanan Terkait dengan Perjanjian Hak NBA BaruItu menendang musim gugur ini. NBC juga telah aktif Waktu menonjol untuk transmisi 2026 Super Bowl LX. Perusahaan mungkin merasakan tekanan untuk memblokir penawaran olahraga di lingkungan saat ini. NBC akan memberikan dua malam dari jadwalnya selama ini NBA Game, taruhan yang cocok dapat menarik dolar yang lebih besar dan laba kualifikasi daripada hiburan tradisional. Perusahaan Februari mendatang akan memiliki jam inventaris dari Olimpiade Musim Dingin, Super Bowl dan NBA All-Star untuk diisi, yang berarti bahwa ia perlu mendapatkan dukungan untuk pemrograman yang umumnya memiliki harga yang lebih tinggi.
Bagaimana cara menjual barang -barang yang tidak menghadirkan atlet atau pertunjukan hidup? Beri pembeli apa yang mereka inginkan.
Pada waktu yang sulit, pengiklan ingin dapat memindahkan komitmen mereka untuk bertepatan dengan nada zaman, para eksekutif setuju. Permintaan ini mungkin termasuk menunda pengeluaran iklan, atau mengubah dolar dari linier ke transmisi, atau sebaliknya. “Ya, mereka mungkin membutuhkan fleksibilitas,” kata Donna Speciale, presiden penjualan iklan AS dan pemasaran di televisiunivision.
Ada tanda -tanda bahwa bagian dari pengurangan tangan pada ekonomi juga bisa kelebihan beban. Beberapa perusahaan media telah memperhatikan bahwa iklan “dispersi” yang disebut SO, membeli lebih dekat ke waktu tayang daripada inventaris dalam membawa, tetap baik. Di Disney, para eksekutif “tidak melihat kemunduran pada bulan Maret atau April,” kata Ferro. Jika pengiklan benar -benar membutuhkan sesuatu secara khusus, kata spesial, mereka tidak akan. “Saya tidak melihat ada orang yang mendaki di daerah yang mendorong mereka pertumbuhan,” katanya.
Jaringan televisi harus mengharapkan aktivitas terbaru yang solid yang merupakan indikator yang kuat, tetapi banyak yang menyadari bahwa mereka harus bersedia untuk berputar sehingga pengiklan dapat bereaksi terhadap kejutan ekonomi yang mungkin timbul. Ferro de Disney mengharapkan pelanggan untuk datang ke meja, alih -alih menjaga uang terkunci di bank. “Duduk di samping dan tidak memiliki rencana tidak akan berhasil,” katanya.
