Sebagai BusaDisney dan ESPN melihat olahraga universitas sebagai bidang utama dalam perawatan iklan dan investasi, yang mewakili hampir 40% dari total pendapatan pendapatan olahraga. Itu adalah pertumbuhan 42% tahun demi tahun, dan 50% lebih dari 2023.
“Sebenarnya, semuanya dimulai dengan sepak bola universitas; kami sangat senang dengan musim ini, tetapi lebih dari menyemprotkan sebagian besar olahraga wanita dan pria,” kata Jim Minnich, SVP/pendapatan dan manajemen kinerja, olahraga dan hiburan dalam iklan Disney. “Sekitar 80% pengiklan kami membeli universitas, dan itu benar -benar membuat perbedaan besar dalam portofolio kami.”
Yang mengejutkan siapa pun, sepak bola universitas dan bola basket adalah pengemudi berpenghasilan terhebat. Tetapi ada peluang besar di tempat lain: untuk melodi 363 merek yang berinvestasi dalam gelombang olahraga ESPN lainnya. Dalam hal kampanye musim semi, olahraga seperti senam, baseball dan softball adalah bidang utama.
“Ketika saya mengambil alih Softball Sport pada tahun 2005, kami memiliki enam pertandingan linier di kalender. Sekarang, kami memiliki lebih dari 250 pertandingan softball musiman reguler yang disiarkan televisi oleh ESPN,” kata Meg Aronowitz, SVP/produksi di ESPN. “Untuk seseorang yang telah berada di ESPN selama hampir 25 tahun, benar -benar berusaha memanfaatkan energi di sekitar olahraga Olimpiade ini, saya hanya memberi tahu semua orang:” Selamat datang di pesta. “
ESPN dan NCAA berada di tahun 1 dari a Perjanjian delapan tahun ditanggung oleh 40 Kejuaraan NCAANilai rata -rata $ 115 juta per tahun.
Di sisi iklan, baseball dan softball menandai 11% tahun demi tahun. Pada periode sebelum College World Series, Disney Platforms akan menyiarkan lebih dari 100 acara linier dari pertengahan Mei hingga akhir Juni, yang menurut perusahaan merupakan peluang investasi bagi pengiklan.
“Ketika kami memulai musim ini, kami umumnya tidak mencapai langkah -langkah ini dalam hal permainan linier dan penonton sampai setelah musim bola basket universitas selesai,” kata Aronowitz tentang softball dan baseball. “Apa yang saya katakan kepada tim kami di kedua olahraga adalah bahwa kami harus memastikan bahwa kami melindungi dari final. Yang saya maksud dengan itu adalah semua sumber daya kita dan bahwa masyarakat terbesar kita akan berada di tempat -tempat itu … pastikan untuk memiliki sumber daya yang tepat, kemampuan narasi cerita, teknologi, staf, bakat di ruang -ruang itu.”
Aronowitz menganggap bola voli sebagai peluang pertumbuhan besar lainnya tidak hanya untuk ESPN tetapi juga dalam jaringan kompetitif, termasuk Fox (yang memiliki hak Sepuluh Besar).
“Tim acara ESPN kami, acara kami sendiri dan dioperasikan, diinvestasikan dalam olahraga wanita. Anda akan melihat mereka diluncurkan … dua turnamen bola voli,” kata Aronowitz.
Ledakan universitas
Kategori pertumbuhan di universitas termasuk produk farmasi, asuransi, restoran dan toko, yang digambarkan Minnich sebagai “anjing utama.”
“Kami telah berada di pasar untuk tahun depan dan mungkin sekitar enam bulan dan dari sudut pandang beberapa tahun,” kata Minnich. “Kami telah melihat peningkatan dalam beberapa tahun penawaran, khususnya di sekitar olahraga universitas, dan khususnya di sekitar olahraga wanita.”
Minnich menggambarkan percakapan pendapatan “melingkar” dengan pengiklan. “Semakin banyak orang berinvestasi, dari sudut pandang pengiklan, mereka benar -benar berinvestasi dalam arus hak. Anda melihat bahwa dalam semakin banyak peristiwa yang dieksekusi di ABC. Semakin banyak peristiwa diperluas melalui titik distribusi kami dengan jangkauan yang lebih besar. Itu adalah bukti puding.”
Properti Advance berikutnya? Minnich percaya bahwa itu adalah softball, yang sekarang memiliki penonton nomor 2 untuk olahraga wanita di balik bola basket. “Ada begitu banyak sumber daya yang tidak dieksploitasi di sana dari sudut pandang iklan,” kata Minnich. “Dia telah dilakukan dan ada banyak keuntungan.”
